谭榆熙

摘要：自习近平总书记提出“两山论”以来，很多地方都在探索绿色发展道路。实践证明发展全域旅游，不仅有利于推动旅游业高质量发展，而且还是助推乡村振兴的重要手段，本文浅析了大丰荷兰花海是如何利用生态优势，促进产业融合，带动富民增收的。

关键词：全域旅游;乡村振兴;产业融合

中国特色社会主义进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。需要清醒地看到，当前我国最大的发展不平衡，是城乡发展不平衡;最大的发展不充分，是农村发展不充分。

近年来，党中央、国务院对实施乡村振兴战略进行了全面部署。大量实践证明，依托丰富的红色文化资源和绿色生态资源发展乡村旅游，搞活了农村经济，是振兴乡村的好做法。目前，大丰拥有国家5A级景区1个、国家4A级景区6个，江苏省五星级乡村旅游区2个、四星级乡村旅游区4个、省工业旅游区2个、省、市级旅游度假区各1个。大丰也一直把促进全域旅游发展作为推动经济社会发展的重要抓手，从区域发展全局出发，统一规划，整合资源，凝聚全域旅游发展新合力。荷兰花海是大丰全域旅游发展的典型代表，大力推进“旅游+”，促进产业融合、产城融合，全面增强旅游发展新功能，使发展成果惠及各方，构建全域旅游共建共享新格局。

荷兰花海入选首批省级全域旅游示范区，按照“产业业态由旅游观赏逐步向文化度假华丽转身”的定位，让现有资源升级发酵为富民之能，不断让荷兰花海富民潜能在农民田头有更大的奔头。

荷兰花海在2012年启动打造，核心景区占地3000亩，拥有郁金香品种300多个、种植数量超过3000万株，已成为国内种植郁金香面积最大、种类最全、形态最美的中国郁金香第一花海。2019年旅游接待总人次近310万，旅游综合收入3.63亿元。事实上，荷兰花海的效应不仅仅局限于带动旅游收入，还体现在以旅游业发展促进产业融合，带动富民增收上。

荷兰花市是花海中最大的鲜花商超综合体，于2014年建成投入使用，是江苏首家集花卉展示、销售、餐饮、娱乐于一体的综合性园艺中心。也是花海旅游业与电商融合发展的重要体现。花室内有将近两千种花卉，除了基本的绿植、多肉外，还有二十多种花艺作品。很多游客参观游玩的时候会买一些花卉绿植回去，但是外地游客反应鲜花很美，很想买，但是不方便携带，于是荷兰花海便打造了智慧配送服务，通过PC电商平台+APP手机移动+实体店的模式，整合经营方式，将花卉及相关配套产品在天猫旗舰店上线运行，顾客可以在网店下单，也可以在花海官网或微信公众号上购买。得益于花市的电商经营模式，先后示范带动周边居民发展了农村电商40多户，农民足不出户就可以把特色农产品销往全国各地，经济效益非常不错。

文化是旅游的灵魂，除了深挖历史文化底蕴之外，在建设花海的过程中，也十分注重把原汁原味的荷兰文化展示出来，风车、奶牛、河网这些代表着荷兰文化的元素随处可见。是我们旅游业与文化产业融合发展的一个鲜明体现。每年花海还会举办郁金香文化月、百合文化月，大学生音乐文化节、花艺大赛、摄影大学等等文化活动，会邀请荷兰的本土歌唱家、舞蹈家进行现场表演，邀请荷兰民间艺人来这里展示荷兰特色民间艺术，通过这些活动载体把我们的花文化、荷兰文化传递出去，同时也通过这些文化特色迅速集聚花海人气，从而推动花海旅游业的繁荣。为了助推荷兰花海实现由“盆景”向“风景”的转变，由“观光”向“度假”的转型，由“产品”向“产业”的升级，2018年荷兰花海与曾打造《印象刘三姐》、《印象丽江》、《印象西湖》等多部大型山水实景演出大戏的著名导演王潮歌合作，全力打造大型文旅项目《只有爱》戏剧幻城。2020年6月15日，《只有爱·戏剧幻城》以直播方式进行云首演，汪涵、周深、刘同群星现场助阵，央视新闻、央视频、新浪微博、抖音、网易云音乐、LOOK直播六大平台实时同步直播，吸引610万人在线打卡花海美景，体验“只有爱”的戏剧艺术。《只有爱·戏剧幻城》由“如月”“如心”“如花”“如歌”“如故”“如意”六大剧场组成，设计主题源于爱，形式母题源于花，“因花生爱”促成了戏剧幻城建筑群落的誕生，将人世间不可或缺的爱情和花海巧妙地融为一体，诠释了全域旅游的新内涵，填补了大丰区大型文旅项目的空白，有望成为长三角地区独具特色的文化新地标。正如王潮歌所说，未来全中国人只要想到爱，只要想到花，他们就想到盐城大丰荷兰花海，他们就会为爱而来。

花海建成之后，美景当前，游客纷至，郁金香、玫瑰、百合又是爱情的象征，很多适婚青年悬着在这里拍婚纱照，举办婚礼。花海嗅到了其中的商机，大力发掘婚庆市场，将旅游产业与婚庆产业融合发展。花海招引商家斥巨资打造了华东最大的婚纱摄影基地，内设一百多种特色主题场景来满足新人不同需求，目前已与区内外300多家知名婚摄摄影机构签订了合作协议，目标辐射华东地区1000家影楼。基地还有上千款婚纱提供给顾客，同时周边衍生出化妆、修片、婚庆用品等产业链。近些年来，荷兰花海先后组织了数十次千人相亲大会、集体婚礼等活动，并邀请孟非、黄菡等知名婚庆节目主持人助阵，婚庆产业年产值可超亿元。随着婚庆产业的蓬勃发展，大丰区还把民政局的婚姻登记处也搬迁到了这里，在更好服务新人的同时，也会对花海婚庆产业的发展起到进一步促进作用。

荷兰花海在促进产业融合的同时也在不断释放富民效应。因为发展旅游业的需要，花海先后流转700户5000亩土地，流转费用每年每亩达到950元，实现了大批农村劳动力洗脚离田、田外增收。同时花海探索提出“旅游带动农民创业增收”的模式，聘请他们为花农，让他们发挥种植优势，花海技术人员会通过集中辅导、现场指导来培训她们的技能，全年可以增收三万元。现在全镇有400多名农户直接在花海参与这类花卉种植和管护工作。此外，周边餐饮住宿、旅游商品销售、客运等关联产业从业人员超500人，全镇三产服务业产值三年翻两番。为了让农户能够最大化的分享旅游业发展带来的红利，花海指导农户成立了花卉种植销售专业合作社，带动周边8个村、3000多农户发展花卉苗木种植等，人均可支配收入超过21000元。此外荷兰花海全年提供安全保卫、花卉管培、卫生保洁等公益性岗位200多个，优先安排农村低收入人口，参与农户每年可实现劳务收入1.6万元。而旅游业的快速发展也在倒逼本地做优基础设施。近几年来，新丰镇农村基础设施累计投入1.6亿元，新建农村道路380公里、桥梁460座，农民生产生活条件得到显著改善，为农民致富增收创造了条件。

荷兰花海做足了旅游与各产业跨界的融合文章，围绕演艺、婚庆、花卉、康养、度假等主导产业，放大导演王潮歌《只有爱》戏剧幻城文旅标杆效应，把“爱”的主题和郁金香、百合、荷兰风情等元素有机结合，形成优质资产和主力产品，充分发挥了旅游产业的凝聚力和带动力优势，写下了生态惠民的好文章。