摘要：本文以宿迁市体育旅游资源开发SWOT为主要研究对象，运用文献资料法、实地考察法、逻辑分析法等研究方法。了解体育旅游、体育旅游资源开发等相关概念，深度分析宿迁市体育旅游资资源开发过程中存在的优势、劣势、机会与威胁，最后提出相应的建议，为合理开发利用宿迁市体育旅游资源提供科学的依据。

关键词：宿迁市;体育旅游资源开发;SWOT

体育是发展旅游产业的重要资源，旅游是推进体育产业的重要动力。大力发展体育旅游是丰富旅游产品体系、拓展旅游消费空间、促进旅游业转型升级的必然要求，也是深度开发体育资源、创新体育项目、实现全民健身和全民健康深度融合、推动体育产业进一步发展的必然选择。

一、相关概念界定

（一）体育旅游

本文对体育旅游的解释是：体育旅游是以体育运动为核心，以现场观赛、参与体验及参观游览为主要形式，以满足健康娱乐、旅游休闲为目的，向大众提供相关产品和服务的一系列经济活动，涉及健身休闲、竞赛表演、装备制造、设施建设等业态。

（二）体育旅游资源开发

本文对体育旅游资源开发的解释是：根据当地条件，运用适当的资金、技术，通过科学的调查和研究等，使未被利用的资源得以利用，已被利用的资源在深度和广度上得到加强，进行综合研究，确定发展方向，创造更佳的效益过程。

二、宿迁市体育旅游资源开发swot分析

（一）优势

1.经济发展稳步上升

2019年宿迁市经济总量再上新台阶。初步核算，2019年全市实现地区生产总值3099.23亿元，比上年增长7.0%，比全省增速快0.9个百分点。其中旅游业也稳定增长。2019年全市接待国内外游客2787万人次，比上年增长12.0%;实现旅游总收入336亿元，增长14.0%。其中，旅游外汇收入1330.33万美元，下降4.2%。宿迁市经济的稳步上升，为体育旅游的发展打下了坚实的基础。

2.区位交通优势突出

宿迁，简称“宿”，地处长三角北翼、江蘇省北部，南与淮安市毗连，东与连云港市接壤，北与徐州市相连，西与安徽省交界，处于徐、淮、连的中心地带，地处陇海经济带、沿海经济带、沿江经济带交叉辐射区。京杭大运河纵贯宿迁南北，宁宿徐、徐宿淮盐高速、京沪、新扬高速建成通车，新长铁路、宿淮铁路，205国道穿境而过，省道344已投入使用。西距徐州观音国际机场60公里，北离连云港白塔埠机场100公里，东到淮安涟水机场130公里。地理位置优越，交通便利，具有较高的可达性。

3.体育旅游资源丰富

宿迁人文景观众多，旅游资源丰富，是“中国优秀旅游城市”。2017年末，宿迁有等级旅游景区47个，比上年末增加16个，增长51.6%。其中，4A、3A和2A级景区分别有9个、20个和18个。在旅游业快速发展的同时，宿迁市体育旅游业也悄然兴起，开发了一系列体育旅游项目。如京杭运河宿迁段的漂流;嶂山森林公园、西郊森林公园等的定向越野、自行车骑行比赛;项王故里的举鼎、武术表演;骆马湖、湖滨浴场的潜水、赛艇、划船等项目。

（二）劣势

1.体育旅游资源开发利用程度低

宿迁市体育旅游资源类型丰富，但现阶段体育旅游资源发展现状一般，已开发的体育旅游类型、项目比较简单，且在开发过程中还未能形成区域特色，缺乏特色体育旅游产品，游客参与体育旅游的方式较为单一，无法充分调动游客的消费积极性以及回头率。

2.体育旅游专门性人才缺乏

体育旅游业是体育业与旅游业的结合产业，既需要熟悉体育旅游市场开发和运作，又需要了解体育项目和旅游经营的综合性人才。但现阶段，宿迁市各区域旅游专业人员，基层管理人员和环境保护人员较多，具备综合性知识的体育旅游专业人才较少，普通景区导游对体育旅游知之不多，无法满足体育旅游市场的发展需求，因此完善体育旅游管理队伍迫在眉睫。

3.客源市场单一

宿迁市体育旅游宣传力度不够，并且宣传手段较为单一，外地游客对宿迁的印象大多停留在项王故里，且旅游景点也主要以项王故里为主，其他众多景区内游客多以本市市民为主，难以吸引外地游客的注意。

（三）机会

1.国家政策的大力支持

国务院以及相关部委相继出台了一系列促进体育、旅游产业融合发展的政策。2016年5月，国家旅游局和国家体育总局专门签署了《关于推进体育旅游融合发展的合作协议》。同年12月，两局共同印发《关于大力发展体育旅游的指导意见》，部署体育旅游发展。《意见》提出，到2020年，在全国建成100个具有重要影响力的体育旅游目的地，建成100家国家级体育旅游示范基地，推出100项体育旅游精品赛事，打造100条体育旅游精品线路，培育100家具有较高知名度和市场竞争力的体育旅游企业与知名品牌，体育旅游总人数达到10亿人次，占旅游总人数的15%，体育旅游总消费规模突破1万亿元。

2.体育旅游意识的觉醒

随着生活水平的不断提高，旅游日益成为人们心中重要的休闲消费选择，但是传统的观赏性旅游方式单一，已经不能满足人们的要求，体育旅游应运而生。体育旅游是将消费者的旅游观光和体育健身、休闲娱乐等多个层次的需求有机地结合起来，使旅游者在同一时间内享受多重的服务内容。近年来，体育旅游已经深得消费者的喜欢。

（四）威胁

1.景区资源与环境的破坏

加强景区体育旅游资源开发势必会引起客源量增加，而客源的持续增加势必会加重自然环境、历史遗迹等的负担，使景区体育旅游资源的可持续发展受到威胁，与可持续发展的理念背道而驰。经实地调查，宿迁市各景区均有乱扔垃圾、车辆进入、乱堆乱放等问题，更有个别游客不文明遛狗，任凭宠物随地大小便、任意踩踏花草现象，游客的不文明行为在一定程度上破坏了环境的可持续发展。

三、宿迁市体育旅游资源开发建议

（一）充分利用宿迁市经济、区位交通和体育旅游资源等优势，开发宿迁市体育旅游特色品牌，重点推出名胜古迹（乾隆行宫、项王故里等）、运河遗风（京杭运河宿迁段）、生态宿迁（洪泽湖湿地、骆马湖等）具有特色的体育产品;

（二）为缓解宿迁市体育旅游发展的劣势，大力引进“体育+旅游+管理”的综合性人才，其次，扩大体育旅游宣传力度，充分运用信息时代的便利，加强市内、省内、省外媒体的精准投放，扩大知名度和美誉度;

（三）充分抓住国家政策的大力支持与群众体育旅游意识的觉醒等机遇，大力推进宿迁市体育旅游基础设施和公共服务设施建设，积极推动体育旅游保险，健全完善体育旅游的保障措施;

（四）加大生态环境保护宣传教育，组织环保公益活动，全面提升社会生态环境保护意识。另外，时刻遵循“保护是开发的前提”理念，从生态环境的现状出发，遵循自然规律和科学规律，立足保护自然，实现持续发展战略。

参考文献：

[1]徐静.苏州环古城河健身步道体育旅游景观带资源开发现状研究[D].苏州：苏州大学，2018.

[2]王斌.天水市体育旅游开发研究[M].兰州：甘肃人民出版社，2005，11.

[3]宿迁市2019年国民经济和社会发展统计公报[N].宿迁市统计局，2020-04-09.

[4]宿迁概况——自然地理[EB/OL].宿迁史志网，2012-11-06.

[5]中华人民共和国国家旅游局.国家旅游局 国家体育总局关于大力发展体育旅游的指导意见[EB/OL].http：//www.cnta.gov.cn/zwgk/201612/t20161222_810129.shtml，2016-12-22.

作者简介：

徐静（1992-12-），女，汉族，江苏宿迁沭阳人，研究生，沭阳县修远中学，研究方向：体育教育训练学。