张旖 段建海

摘要：近年来，5G网络的覆盖率呈上升趋势，预示着我国逐步迈进互联网的新时代。电脑，智能手机对国民生活的影响日渐增强，随之诞生一系列相关行业。5G时代的到来，为计算机和智能手机的功能提供了更多可能，同时也为现场直播行业的发展奠定了坚实的基础。直播行业快速发展也出现了一些问题，在此基础上，本文简要分析了网红经济时代网络直播产业的发展状况，深入研究了互联网名人经济时代网络直播产业的发展战略。

关键词：5G时代;直播行业;网红经济;产业发展

2019年7月中国互联网用户数量达到9.13亿，网络的覆盖率为61.2%，网络视频直播用户数量为5.01亿，观看直播的人数比率为60.2%。由此可见，中国的网络直播行业正在快速发展，直播类型也具有多样性特征，其中包括娱乐直播，生活直播和游戏直播。随着网络直播行业的日趋成熟，直播行业开创了新的经济时代，如何促进网络直播行业的健康发展是互联网行业急需解决的问题。

一、网红经济时代网络直播行业的发展状况

1.1行业发展的现状

从2012年开始网络直播初见雏形，最初以视频聊天为主要形式，之后伴随资本的注入，网络直播逐渐发展为一项产业。最初视频直播的主要受众是18岁至28岁的年轻观众，随着部分主播的知名度逐渐提高，以及直播内容的不断丰富，网络直播的观众基础日益广泛，网络直播的本质从原来的娱乐逐渐转变为一种新兴的行业。

2015年，网络直播朝职业化方向发展，消费者播过观看主播的才艺表演，利用虚拟礼物对主播进行打赏，主播可以在直播中获利。网络直播日渐成为一种新型的娱乐方式，开创了新的消费模式。目前，直播产业已进入“一切都可以直播，每个人都是主播”的阶段，随着直播全民化，行业内的竞争也愈发激烈。

1.2直播行业的相关问题

直播行业作为一个新型商业模式，吸引了大量的资本投入，网红经济近年来得到飞速发展，由于发展速度过快，相关部门还没有建立一套完善的管控体系，导致了网络直播行业频频出现问题。例如，直播内容良莠不济、主播进入直播行业的门槛过低、各直播平台间的恶意竞争、诱导未成年人消费等。人气的高低（粉丝的数量）直接决定了一个网络主播的网络影响力，为了吸引更多的观众，某些平台和主播“无所不用其极”。部分网红女主播衣着暴露、做出含有性暗示的动作、使用令人联想到色情的字眼、并且总是要求观众赠送“礼物”。此种不良风气的滋生，对我国较好的网络环境造成了负面影响，直播产业的健康发展也受到了一定的限制。网络直播行业所发现的种种问题，需要相关部门以及直播行业的从业者携手解决，另外，还需要公众对直播内容进行甄别，抵制不良直播内容，以全面改善网络直播行业的风气。

二、在网红经济时代直播行业的发展策略

2.1对直播内容的管控

我国相关部门需要加强对网络直播行业内容的管控。相关部门可以通过制定相关管理政策，改进相关管理规则，完善奖惩机制等方法，加大对网络直播内容的管控力度。首先要明确网络直播相关责任方，并对从业的主播进行实名认证，相关部门制定明确的直播行业规定，直播平台，网红经纪公司及主播分别承担相应的责任。其次，通过科学的手段，对直播内容进行管控，现阶段普遍使用的是一种自动识别技术。这项技术可以通过算法对直播内容加以分析，进而辨别纸币内容是否“涉黄、涉赌、涉黑”，从而减低了审核人员的工作压力，提高管控部门对直播行业的监管效率。第三，充分利用观众对直播进行监督，可以在主播的直播间添加“举报”按钮，观众对主播的直播内容进行甄别，如果发现违规内容加以举报，情况属实将对观众予以奖励，提高观众积极性。最后，在监督的同时还要注重直播行业的发展，提高从业人员的职业素养是直播行业健康发展的基础。为吸引优秀的人才投入到直播产业中，政府将需要出台相应的扶持政策，这有助于提高直播行业从业者的整体素质。

2.2提高直播行业从业人员的素质

网络直播产业健康发展的必要条件之一，就是提高网络主播的职业素质，提高主播素质的方法大体分为两种：其一是相关部门对直播平台和网红经纪公司发布行业标准，要求直播平台和网红经纪公司规范旗下主播，鼓励相关公司对其进行培训，通过学习提高职业素养。第二种是提高直播行业的参与标准，通过相关奖励政策吸引高素质人才，从根本上清除“低俗”主播。

2.3加强直播平台和主播的自律意识

网络直播行业的健康发展不能完全依靠政府的管控，还需要各直播平台和全体主播共同努力。直播平台和网红经纪公司的负责人应严格遵守2015年7月在北京宣布的《中国网络企业自律条约》，全体主播应该洁身自好，理性面对各种诱惑，不断学习，提高自身素质。人气主播更应该利用自身的影响力引导正确的直播风气。

2.4合理利用科技

随着5G的普及，直播的内容将更加丰富，主播可以通過技术手段实现“双屏直播”、“多直播间互动”等新型节目;利用5G主播还可以在直播过程中有导播的参与，为直播添加实时字幕;5G极快的流量传输速度为直播间“蓝光”直播提供了基础，清晰的直播画面为观众提供更好的观看体验。新兴技术的引用，也为直播行业的发展起到了促进作用。

三、结束语

在5G时代中，网络直播行业的发展进入了新的阶段，网红经济作为一种新兴的商业模式，为更多的人提供了就业机会，对我国的经济发展起到了促进作用。本文从政府管控，和相关从业人员素质等方面提出了建议，为加速直播行业的健康发展提供了参考。

参考文献：

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