摘 要：融媒时代的到来，对于城市电视台来说既是机遇，更是挑战。如何打造“爆款”产品来有效抢占社会舆论场，发出主流权威声音是其面临和应探索的问题。本文以福州廣播电视台创作实践为例，从内容、策划、技术等角度分析融媒体产品的“爆款”策略。

关键词：城市电视台；融媒产品；爆款；策略

中图分类号：G229.24 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）06-0255-02

第28届中国新闻奖首次增设“媒体融合”奖项以来，一批批聚焦重大主题，将技术、内容、形态有机结合起来的“爆款”融媒体产品集中亮相，为我们提供学习借鉴的同时，也让我们看到了自身的差距。那么，这些“爆款”产品是怎样炼成的？又有何传播规律和共性可循？近年来，福州广播电视台（以下简称“福州台”）通过不断探索实践，逐步形成了一套符合新媒体传播规律的生产理念和模式，并陆续推出的一系列“爆款”融媒产品，取得了良好的社会反响。

一、内容为王，移动优先

融媒体是基于传统纸媒、电视、广播的基础上发展而来，致力于实现资源共享、利益共存、线上线下的媒介发展模式。[1]在融媒体时代，想要产生“爆款”效应，手上首先得有相当分量的“引爆点”，也就是我们所熟悉的“内容”。

2018年7月22日6时50分，国电（福州）发电有限公司发生一名工人手被管道卡住事件，福清市消防特勤中队随即赶赴现场救援并成功解救。其实，在这场貌似平常的突发新闻事件中却隐藏着“爆点”，因为在近两个小时的救援过程中，消防官兵的衣服几乎被机器设备染黑，连指挥员都认不出谁是谁。……