摘 要：ASMR（自发性知觉经络反应）是用来描述ASMR视频观看者通过观看这种融合了视觉、听觉甚至还有触觉的视频，而被触发一种微妙的身体反应。ASMR吃播视频是ASMR视频中的重要组成部分。经观察，录制ASMR吃播视频的博主中，女博主更受欢迎。根据视频特色，眼睛缺失导致嘴巴成为画面中最引人注目的器官，而女性嘴巴相较于男性更易引起注意。与此同时，女性录制者多喜欢涂抹口红，根据红色心理效应来看，这更容易吸引男观众。

关键词：ASMR；吃播视频；红色心理效应；面孔识别

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）07-0072-01

ASMR吃播视频是ASMR视频中非常重要的组成部分，视频录制者通常佩戴收声很好的耳机，选择狭小而安静的环境，最大限度减小外部噪音干扰，进行视频录制。

视频的主要声音是录制者吃东西时发出的咀嚼和吞咽食物的声音，打开食物包装盒的声音以及录制者的说话声。这些录制者很少说话，即使说话，也是低语式的。此外，录制者的面部呈现很有特点，不会露出整个面庞，而是只露出嘴巴和下巴。

录制者咀嚼食物时，嘴巴会蠕动，动态物体本身更容易引起注意。所以，录制者的嘴巴就非常醒目。这种对身体局部的强调展示，本质是对动作的强调，因为吃播的主要核心在于吃，而嘴巴是我们进食的器官，咀嚼时候蠕动的形态以及咀嚼的声音都建构了“吃”这一动作。笔者认为，在ASMR的吃播视频中，嘴巴这个建构了“吃”的器官是值得去关注的。

一、最引人注目的嘴巴

这就需要结合面孔识别来说，面孔识别指的是，人们对面部总体以及五官的特征的区分和认知。我们需要先了解一个概念：眼动。眼动的时空特征是视觉信息在提取过程中的生理和行为表现，与人的心理活动有着直接或间接的关系，对揭示视觉认知加工的心理机制具有十分重要的意义。眼动的形式主要有3种，分别是注视、眼跳和追随运动。[1]

ASMR吃播视频的观众，其观看行为通常有较大时间跨度，而且ASMR视频画面比较静止，所以涉及的眼动形式多为注视。说到注视，有趣的一点是，在不同性别的面孔中，被注视的部位存在排序差异。Rakover在2002年发现，人们在对面孔进行认知的时候，注视区域存在一定的顺序，即人们注视一个人的面孔时，会先看其眼睛，之后是鼻子、嘴巴以及其他的部位。[2]这从侧面反映了人们对人脸五官的重要性的认识不同，通常认为眼睛最重要，之后是鼻子和嘴巴，最后是其他部位。这其中的原因就在于面部各个部件对面孔识别以及表情识别的重要性不同。

具体来讲，人们通常认为眼睛和嘴巴的重要程度要大于鼻子。Yarbus在他1967年的研究中提到，人的眼睛和嘴唇是五官中最富于传情的部位，这在后来得到了证据的支持。因为人的眼部肌肉和嘴部肌肉的变化，可以很好地传递我们情绪的变化，[3]所以人们在进行面孔识别以及表情识别的时候，会很关注对方的眼睛和嘴巴，这两个器官就会受到较多注视。

在ASMR的吃播视频中，录制者只露出来嘴巴和下巴，由于眼睛的缺失，相较于下巴，嘴巴自然更容易引起观众的注视。那为什么女性的嘴巴要比男性的更加吸引人呢？这就需要说到面孔识别的性别差异了。

这种面孔识别在不同性别的被测试者中产生的反应是不同的。比如，人们在看男性的脸庞时，会更关注他的眼睛，而在对女性面孔的注视程度测试中，人们对女性面庞中的嘴巴以及面颊的关注程度是远远高于男性的。[1]在只露出嘴巴的情况下，女性的嘴巴更容易引起注意，所以女性ASMR吃播视频录制者更容易被关注。

当然，这不是全部的原因，女性的口红也为她们增加了另外一个优势，这就要提到“红色—联结”效应。

二、红色的嘴巴更性感

实验心理学中有研究发现，运用不同颜色对被试者施加刺激，被试者的反应截然不同。其中，人们对红色的反应尤其明显，并且会产生一连串的心理效应。这些反应被称为红色心理效应，是指在先天遗传和后天环境的共同影响下，红色与心理意义形成的联结会在特定的情境中诱发心理状态的改变，从而影响个体的心理与行为。这种心理效应既存在于动物中，也存在于人类中。[4]之前有研究者将女性的黑白照片放在红色、白色、灰色和绿色背景之下，然后让男性选择他们认为比较有吸引力的。结果发现，相较于其他颜色背景，男性认为红色背景下的女性更有吸引力。之后，研究者将实验操作改为改变女性衣服的颜色，同样发现穿红色衣服的女性被认为更加具有吸引力。[5]

研究者将这一研究结果总结为红色—吸引联结效应。

此外，为了提升这一效应在实验之外的效度，也有研究者进行了其他的现场实验。比如：在餐厅进行测验，结果发现穿着红色工作服和涂红色口红的女性服务员更容易获得男性顾客的小费；酒吧里女性使用口红会更加容易引来男性的搭讪，穿红色衣服的女性更容易搭到男司机的顺风车。[6]

以上这些都说明了红色性效应的存在，也就是关系情境下，红色可以增强性吸引力。结合观看视频，其本身在社交平台上进行，社交平台为观看者和被观看者提供了一个“物质”环境，让观看者和被观看者在观看视频的时候处于同一环境。此外，观众观看时可以与录制者互动，交流的渠道是畅通的，所以观看与被观看之间其实也处于一种关系情境。在这种关系情境下，录制者艳丽的唇色自然可以有效增强其在男性观众眼中的性吸引力，从而吸引更多粉丝特别是男性粉丝。

但是，女性和女性之间并不存在红色性效应（同性恋除外），甚至有可能出现回避动机（怕对方抢走自己的配偶）。为什么ASMR吃播视频的女性录制者在女性观众中间也更受欢迎呢？这就回到了面孔识别，因为女性的嘴巴更易引起关注，同时眼睛的缺失使得录制者情绪的表露更模糊，而录制者的微笑和柔和的声音，可以造就友好的印象，从而削弱了女性与女性之间因为红色而产生的回避动机的影响。女性观众不会觉得对方具有攻击性（与自己争夺配偶），因而不会因为这种回避动机而产生厌恶，此时主要发挥作用的就是女性嘴巴本身具有的冲击力和吸引力，自然女性观众也比较偏好。

三、结语

女性嘴巴相较于男性嘴巴，本身更引人注目，同时，女性还能利用唇膏增强性吸引力，从而使女性录制的ASMR吃播視频更受欢迎。但是除却这两个原因，或许还有可能是女性拥有更为精巧的下颌曲线，在视觉上更美观，也或许是因为女性嘴唇周围没有胡须使得画面更加舒适，也有可能是因为女性低语时的声音更温柔（可以结合人对母亲的依赖，母亲是人在婴幼儿时期最主要的陪伴者，而人在年少时候的记忆往往更能影响其日后的生活），更能抚慰人心。

参考文献：

[1] 杨青，闫国利.面孔识别的眼动模式研究述评[J].心理与行为研究，2013，11（3）：417-424.

[2] 萨姆·拉考弗.个体特征与整体信息的“较量”：一个概念与实证结合的调查[J].英国心理学杂志，2002，93（1）：1-30.

[3] 阿尔弗雷德·亚尔布斯.眼动与视觉[M].纽约：斯普林格出版社，2013：5-11.

[4] 张腾霄，韩布新.红色的心理效应：现象与机制研究述评[J].心理科学进展，2013，21（3）：398-406.

[5] 安德鲁·J·艾略特，丹妮拉·涅斯塔.浪漫的红：红色会增强女性在男性严重的吸引力[J].人格与社会心理学杂志，2008，95（5）：1150.

[6] 尼古拉斯·吉恭.色彩与女性吸引力：穿红色衣服的女性被认为具有更强烈的性意向[J].社会心理学杂志，2012，152（3）：261-265.

作者简介：杨丽（1996—），女，甘肃武威人，硕士研究生，研究方向：广播电视学。