吴楚俊

摘 要：维维股份是中国豆奶行业的领头企业，其品牌优势奠定了企业稳定健康发展的基础。维维豆奶已成为中国最畅销商品之一，连续多年销量第一，被称为中国的“豆奶大王”。但随着维维股份的公开上市，整个豆奶行业利润呈现下降趋势，维维股份力求寻找新的利润的增长点，并且同时决定走“多元化”投资战略，对白酒、煤矿、房地产等领域更加关注，希望通过这些领域的投资帮助维维股份业绩上涨。但在现实中，其多元化投资的发展战略对利润的增长是否有帮助还有待查证。

关键词：维维股份  多元化战略

中图分类号：F272.92 文献标识码：A

1 战略分析

1.1 宏观经济分析

（1）产业生命周期

目前，中国的乳品产业正处于成长期，液态奶主导市场。城市市场达到饱和状态，企业数量过多，产品价格对居民消费有着非常大的影响。消费者对价格非常敏感，厂商更倾向于降价。另外，竞争对手之间对价格的较量，价格战一旦爆发，利润空间下降。当价格成为消费者购买的唯一影响因素时，乳品企业之间博弈的结果是选择将价格下降到可以维持的最低水平，故行业利润普遍偏低。

（2）乳品市场

中国的乳品需求近年来快速增长，但豆奶产品市场发展却非常缓慢。我国乳业企业有着规模不大、水平低、重复建设的现象，品牌集中度不高。目前，我国乳品消费水平与世界水平有着巨大的差距，所以我国存在着非常大的潜在市场，吸引了众多国内外资本的注入。……