谷欢欢 冉玉体

【摘要】 跨文化传播可以实现不同文明之间的交流，包容和互鉴。本文依据斯图亚特·霍尔的编码解码理论，从政府、社会与个人三个层面形成跨文化传播策略，以提升我国跨文化传播能力。政府层面侧重国家形象传播;社会层面加大器物传播力度;个人层面注重个体行为传播。

【关键词】 编码解码理论;跨文化传播;对外宣传

【中图分类号】G206          【文献标识码】A          【文章编号】2096-8264（2020）46-0089-02

一、前言

全球化促进了世界各国之间的交流和发展。然而，不同文化之间思维方式、居住环境、生活习惯的不同也经常导致文化差异与文化冲突，如何提高中华文化传播的渠道，提升中华文化的辐射力和影响力是一个亟待解决的问题。尤其如今文化全球化趋势日益增强，面对传播内容丰富繁多，传播方式复杂多变，传播媒介层出不穷的局面，本文深度解析霍尔的编码解码理论，力求为中华文化面向世界的跨文化传播提供思路。

二、斯图亚特·霍尔的编码解码理论

斯图亚特·霍尔提出的编码解码理论对于中国优秀的传统文化和当代文化的跨文化传播有重要的指导作用。霍尔認为从信息编码到信息解码是一个极其复杂的过程，尤其强调受众在解码中的能动作用[1]。

（一）传播者的编码过程

霍尔认为编码是用特殊方式把实践对象组织起来，以符号为载体产生各种意义，他们如任何形式的传播或语言，是在一种话语的语义链范围内通过符码的运作而组织起来的[2]。……