霍晓珏

摘 要：在互联网飞速发展的今天，各种网络视频播放平台、移动端短视频平台遍地开花，面对蓬勃发展的新媒体，传统电视媒体的发展就略显窘迫，本文分析了传统电视媒体的问题，希望能为传统电视媒体加快转型提供一定思路。

关键词：新媒体环境;传统媒体;电视媒体;转型策略

中图分类号：G222 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）08-0033-02

一、传统电视媒体现存问题分析

（一）年轻受众大量流失，受众老龄化严重

随着新媒体移动端的冲击，传统电视媒体的受众逐渐开始向新媒体移动端发展。年轻受众大部分都聚集在新媒体客户端，传统电视媒体的年轻受众群体逐渐减少;但由于老龄化人群对新媒体普适性不够强，现传统电视媒体的主要受众为老龄化人群，受众类型逐渐减少。

（二）盈利方式单一，缺乏内给竞争力

传统电视媒体的盈利方式主要靠广告，当大部分年轻受众群体流失，就意味着巨大的潜在消费群体的流失，广告商-传统电视媒体-受众的模式会减少激发性，流失的消费群体导致广告商投资平台由传统电视媒体转向受年轻消费群体喜爱的网络视频客户端，传统电视媒体缺少盈利资金的支持，在本就难以和新媒体网络视频客户端竞争的情况下更是雪上加霜，外资的不足导致内给的不足，难以出精品节目，导致恶性循环。[1]

（三）便捷性不强，线上渠道资源缺失

传统电视媒体忽略了互联网会造成的冲击，面对互联网移动视频客户端的冲击有些措手不及。……