王蕾

摘 要：伴随新媒体技术的快速发展，供人们选择的传播媒介也在随之增多。互联网技术的快速发展对传统电视媒体形成了较大冲击，如此造成电视媒体观众数量出现大幅下滑的情况，人均收视率不断下降，互联网技术是新型具备强大功能性的娱乐平台，对电视媒体产生了较大的影响，在此背景下，电视媒体应如何发展才能解开这种局面，是现时期急需解决的一项重要问题。结合这些情况，本文重点对全媒体背景下的电视媒体发展路径进行了深入的分析，仅供参考。

关键词：全媒体时代;传统电视媒体;困境;创新;发展路径

中图分类号：G220.7 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）08-0038-02

经过长期的发展以后，传统的电视现已成了人们生活中不可缺少的一部分，电视媒体曾在很长一段时间内对剧院、电影及文学造成了较大的冲击性，使其被人们不同程度的忽略。但是随着社会的不断发展，诞生出很多不同形式的新媒体，每种媒体的诞生都会对电视媒体形成较大的冲击和影响。转瞬伴随互联网的出现与发展对电视媒体发展造成了较大的冲击。在这种情况下，电视媒体需进行及时转型和创新，努力在全媒体时代下获得新发展。

一、在全媒体背景下电视媒体发展所遇到的困境

（一）电视媒体观众量逐渐流向新媒体

实际数据显示截至2016年底，我国网民数量就已达到7.31亿，互联网的普及率已达到了53.2%，已高于全球3.1%，高于亚洲平均水平7.6%，从这些数据可以看出，传统电视媒体观众数量正在不断流向新媒体一边。因为互联网的快速方便性和全面交互性特点，受到很多人的青睐，这种情况的出现，对传统电视媒体发展空间产生了较大的冲击和影响，严重地阻碍了电视媒体发展。

（二）盈利模式受到影响

对于电视媒体来说，其主要的盈利途径便是广告，但是现时期电视媒体广告现已受新媒体的威胁及影响，尽管我国现时期的广告市场也在不断发展与壮大，然而互联网广告占比明显已高过电视媒体，如此使得电视媒体广告盈利方式受到重创，而且已明显的失去了传播优势性。很多电视媒体的广告赞助商家对互联网广告发展兴趣度在不断攀升，把对传统电视媒体的广告投资都转向新媒体的广告投资[1]。如电影作品的宣传，在新媒体还未出世以前，人们都只是在电影播出的时候才会知道这部电影的具体内容，而自互联网诞生到普及以后，电影还未拍摄以前人们就已对该部电影的大概内容有了一定了解，利用不同渠道不同方式的电影前期宣传，让人们对电影形成一种期待的心理，这样便燃烧了人们对于电影消费的心理，提高广告盈利几率，由此达到双重目的，这一点就是电视媒体无法比拟的一大优势。

（三）电视资源被新媒体分享

电视属于传统媒体中的一种，尽管现时期生产能力比较薄弱，然而因为现时期针对媒体行业的一些法律规范仍不健全，造成很多内容版权遭受侵犯，不断被开发商与制作商分配到新媒体当中，使得电视媒体内容与资源逐渐被扩散。在过去我们观看新闻通常都是通过电视及报纸的方式来获取，或是人们相互用语言来传播，然而现时期只有少数人才会守在晚上七点看电视新闻联播，因为现在通过微信、微博和腾讯新闻及网易新闻或是头条新闻等等很多客户端不受时间和地点便可了解和掌握新闻时事，同时还可结合个人兴趣及爱好来任意的进行选择或是屏蔽，如此很大程度方便了空间上的跨越。在此可以发现，电视媒体内容资源之所以被分享是具备这种功能和条件的，如想及时打破这样被动的困境，便一定要实施全面的转型和创新，只有这样才可以打破现在这种僵局获得全新的发展[2]。

（四）电视平台优势不断被弱化

在新媒体还未诞生以前，电视可以说是媒体行业的宠儿，受到人们的喜受，不管是老人还是孩子，都非常喜欢和依赖电视;在新媒体诞生并发展广泛普及之后，电视媒体以往的传播优势慢慢的被剥夺，现时期从我们身边现实情况可以看出，不管是老人还是孩子，每人手中都拿着一款智能手机，人们对于互联网所产生的依赖性现已远超过过去人们对于电视的依赖，新媒体是一种全新传播平台，在人们的生活当中所具备有重要性是无可取替的，给人们带来了更为真切的感官体验。新媒体平台相比与电视媒体平台，更适合人们的现代化生活节奏与生活需求。

二、全媒体背景下的电视视媒体发展路径

（一）重视内容的质量

互联网时代是传播渠道比较丰富的一个时代，大家对于传媒内容有了全新的高要求。全媒体的转型使得人们对于视频内容的价值评判受到了阻碍和干扰，然而传统媒体产业内容方面的管理并不十分完善，评估体制还有待提高，在现如今的泛娱乐时代，若要保证播出内容的质量，同时推动电视媒体不断发展，便需不断的构建完善的评价体系，在确保电视媒体内容积极健康的前提下，不断提升电视媒体内容资源价值和经济效益，由此才可以获得更好的发展空间[3]。在电视媒体广告和活动及节目的制定中，需对质量与创新两方面提高重视度，即要有质量还要有创新，必须实现两者的有效融合，结合不同人群的观看内容需求，推出具有创新性，有内涵的节目，提高人们的电视媒体关注度。

（二）扩大播出渠道

现时期新媒体受到人们的高度喜爱与追捧，之所以这样，主要是因为其突破以往电视媒体传播形式，创设了多屏互动传播形式，与电视媒体的定时定点死板单一性的模式产生了较强烈的对比。因此，电视媒体如想获得发展，便需不断扩大自身播出渠道，从而使电视资源获得多渠道传播。新媒体时代下，可利用分屏传播形式来解决电视媒体所遇到的困境，跨屏不只是简单的多屏互动，更为主要的还是内容资源的加深整合和转移，同时借鉴新媒体平台发展优势。例如，一些电视台相继推出移动客户端，就以湖南卫视所推出的芒果TV来说，人们如想看《爸爸去哪儿》节目，便只能下载或是利用芒果TV平台来观看，而其他的平台却不能提供，通过这样独家播放的形式及与新媒体的融合，不断扩大电视媒体传播渠道。在原内容形式与传播形式基础上做出相应的改革和创新，让其与时代发展、人们所需相统一[4]。

（三）充分展现传播优势

自新媒体诞生以来，以往传统性的电视媒体其收视率呈现不断下滑趋势，电视媒体发展看上去是遇到了发展瓶颈期，但是电视媒体传播公信度却仍远高过互联网新媒体的传播公信度，仅凭其这种绝对性优势便可在全媒体背景下获得生存及更好的发展。从当前情况可以看出，网络媒体收入并没有超过电视媒体收益，电视媒体相比于互联网传播媒介，在传播公信力上仍是视频广告的重要投放平台。除此之外，電视媒体始终被人们公认为是我国中央及政府精神传播的重要渠道，相比于新媒体，管理比较严格，运行也非常有序规范，信息也是非常精准的，是人们最依赖的一种传播媒体。

（四）紧抓观众需求

现时期，互联网受到广大群众的青睐，除因其具备方便、实时、共享性以外，还因其比较重视受众的主体地位。利用各类社交让受众主体间形成联系。由此能够发现，电视媒体需不断创新发展模式与思想，同时在此基础上还要深入的了解观众本身需求，不断加强群众交流与互动，创作人们喜观的媒体信息及时事新闻，以观众实际需求为参考，与互联网相融合，思考观众收视习惯，由此合理科学地调整经营战略。

三、结语

总体来说，自互联网诞生，不断将大众主体转变成具备个性化区别的个体。所以电视媒体在这种形势背景下，需合理、科学的做出相应的转型和创新，合理利用当前的网络优势，融合互联网，在全媒体背景下加快转型，重视人们主体地位，受众现实需求，促进电视媒体可以在互联网高科技时代下获得良好的发展。

参考文献：

[1]罗传杰.新媒体环境下电视节目的发展策略分析[J].明日风尚，2016（15）.

[2]向继全.全媒体背景下电视新闻媒体的创新策略思考[J].社会科学：全文版，2016（3）：252.

[3]胡俊平.全媒体背景下的电视媒体发展策略研究[J].电视技术，2015，39（6）：62-64.

[4]李岭涛，王艳.全媒体背景下电视媒体的经营模式创新分析[J].电视研究，2013（10）：11-13.