杨彦芳 王紫云 姜雨行

[摘 要]文章以河北经贸大学为例，在对64名从事网络营销工作学生访谈的基础上，构建了大学生网络营销人员的胜任力模型。在此基础上，探究胜任力模型在大学生网络营销人员选拔中的具体实践，梳理胜任力模型在人员选拔使用中的注意事项，希望为高校精准选拔大学生网络营销人员提供一定的参考。

[关键词]胜任力模型;网络营销;大学生网络营销人员

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2020.14.057

[中图分类号]F272.92 [文献标识码]A [文章编号]1673-0194（2020）14-0-03

0     引 言

随着大数据时代的到来，“互联网+”已成为这个时代的热点。现阶段，大学生群体已经加入了网络营销行列。大学生网络营销人员不仅要有专业知识的储备，还要具备其他综合能力和性格特征，比如：计算机操作能力、沟通能力、耐心力等。截至目前，针对大学生网络营销人员的胜任力模型以及该模型在选拔中的应用相关研究偏少。因此，高校应更加重视对大学生网络营销人员的选拔研究。

1     胜任力模型的含义

胜任力也叫能力素质，是近年来随着人力管理理论和实践方法的不断升级和提高产生的属于人力资源管理范畴的专用概念。胜任力模型指担任某个特定角色需要具备胜任力的总和，是人力资源管理各个模块有效管理的基础，更是人员选拔的重要依据。胜任力模型在人才选拔过程中能够考察相关人员知识、技能等基本水平，还能深入探索人才的潜在能力，这样更有助于提高人员选拔的素质水平。……