巴毅然 蒋莎莎

摘  要：根据腾讯研究中心的调查，以场景化为明显特征的短视频必将成为新媒体时代的一大发展方向，其在塑造城市旅游形象，带动地区发展等方面都发挥着现实作用。西安、重庆、成都等“网红城市”和众多高人气的“网红打卡地”纷纷涌现，赢得了打卡经济的红利，推动了城市旅游业的发展。而在2019年国庆节，武汉一跃成为国内第二热门旅游地，从传统的“出发地”，变成了“目的地”。这一现象必然是众多因素造成的。本篇论文主要探究武汉城市旅游形象与短视频之间的关系。通过科学抽样，我们取得“抖音”短视频平台606条短视频，逐一进行定量分析。经研究发现，短视频内容和传播主体呈现多元化发展趋势;画面编辑愈加精良，注意与观众的互动;制作个性化鲜明，场景代入感强。

关键词：短视频;武汉;城市旅游形象                                        中图分类号：G206.2                      文献标识码：A

文章编号：1671-0134（2020）03-102-03                                    DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.03.028

本文著录格式：巴毅然，蒋莎莎.场景化视域下短视频对武汉城市旅游形象的建构及传播——以“抖音”APP内容分析为基础[J].中国传媒科技，2020，03（03）：102-104.

1.场景化视域下的短视频

2014年，罗伯特·斯考伯和谢尔·伊斯雷尔首次将“场景”引入了传播学概念。场景由物体与背景组成，具有特定的时空特性。“场景化”服务强调信息的适配与个性化感知。随着互联网的发展，媒体将“场景”作为主要的争夺对象，短视频也呈现出一些新的特点。

1.1社交性凸显

短视频顺应互联网中的减法思维，简化其操作难度，扩大用户群体，使得尽可能多的场景化内容在平台上展现，吸引更多的人由旁观者变成参与者，为人们的社交提供一个充分的圈子。……