何潇

摘  要：虽然我国农业的发展历史悠久，但是我国作为一个从传统农业逐步走向现代农业的大国，我国现代农业的发展缓慢且仍然存在诸多的问题，在“互联网+”的条件下，我们的农业应该紧跟现代信息技术发展的时代脚步，加快对现代农业种植与生产的信息化技术以及农产品加工的信息化改革与技术创新，将“互联网+”与现代农业的发展紧密结合起来，本文以蚌埠市怀远县石榴酒为代表研究探索“互联网+”大背景下我国农业可持续发展的一些新机遇，并据此提出相关的改进政策措施和建议，推动我国农业的可持续发展。

关键词：“互联网+”;农业;石榴酒;建议措施

基金项目：本文属安徽财经大学2019年度省级大学生创新创业训练计划项目中创新训练项目《“互联网+”下农业发展的新机遇——以蚌埠市怀远县石榴酒为例》（项目编号：S201910378831）研究成果。

怀远境内石榴树的人工栽植历史悠久，唐朝就已出现，其主要石榴产区遍布在湖南怀远县境内的荆山、涂山、大洪山、平阿山榴园。怀远的石榴一般在每年的九月下旬到十月上旬成熟之后即可以生产和上市。石榴及相关加工产业是怀远县的重要支柱产业，在不断地增加怀远县的农民收入、推动怀远农村经济和社会发展等各个方面也起到了重大促进作用，石榴酒加工产业的发展是对石榴产业链的一个持续发展和延长，通过生产和发展制造出具有特色的石榴加工农产品，做大卖优做强怀远县的石榴产业，发挥对怀远县经济和社会发展的带动作用。

一、发展的現状

石榴酒发展的时间相对不长，仍然是属于较新颖的产品，还没有被消费者广泛熟知以及接受，其主要消费者一部分是年轻的流行时尚女性和流行潮流时尚男性，这类消费群体对新事物的认知接受能力较强，一部分是中老年人群体，虽然他们的整体接受信息能力相对较低，但是他们更加关注养生保健方面的相关信息，而其他群体则对关于石榴酒的认知和消费较少。随着社会经济的不断发展和人们消费观念的不断改变，石榴酒的消费市场仍然有很大的增长空间。在移动互联网的强势推动下，利用网络等多种方式切实做好市场宣传攻势，扩大消费市场抢占份额，将石榴酒推广到人们日常生活中，让消费者真正认识石榴酒，了解我国石榴酒的价值并真正接受石榴酒，从而将石榴酒形成消费习惯，逐步打开石榴酒的销售市场。

二、带来的机遇

（一）减少了信息不对称

在移动互联网时代环境下，传统官方网络媒体不再是唯一的网络信息传播发布者，它逐渐打破了传统的以政府为主体的“中心化”式的信息网络传播媒体架构，在多信源的信息传播格局下，政府、网民和传统网络媒体逐渐模糊了传播和接受信息双方的基本界定，都可以发布、传递事件的相关信息，互联网可以把客户信息联系起来，提高找到交易对象的效率，降低信息不对称严重程度。在石榴酒的市场知名度不高的实际情况下，通过移动互联网等新媒体的大力宣传，图文并茂地展示这款石榴酒，说明石榴酒的价值，利用大数据等信息技术等来寻找新的目标客户，发展目标客户。

（二）加强买卖双向交流，节约资源

对于农民而言，可以通过互联网了解和查询种子是否健康，肥料用量是否合适以及采摘是否科学;对于消费者而言，可以通过互联网与农民沟通，全方位监控和了解农产品的生产过程，解决消费者最关注的食品安全问题，使得可靠的农产品更快更广泛的传播。用户放心，农民节省时间精力，实现互利共赢。据有关计算，在农业中使用互联网技术每年可节省10英亩土地，减少20%的劳动强度以及节约10%的水、肥料等。

（三）互联网电商下沉促进农产品上行

随着农产品电商及乡村特色农产业振兴发展战略的深入实施，农产品及农副产品通过网络平台进行销售，“互联网+”农产品、农副产品销售新模式的发展成为了与农产品的产销对接新的重要支撑。随着我国农产品互联网及电商的迅速发展，“农产品上行”并不仅仅只是简单的在网上售卖特色农产品，更多的意义上是已经产生了一种全方位的特色农产品研发生产以及销售服务方式的变革，这其中主要包括为农产品客户提供的信息技术咨询服务、网上支付及进行品牌推广宣传、售后服务等。据淘宝发布的《全国地方特色农产品上行报告》数据显示，来自全国各地的特色农产品都在加速进驻淘宝等的步伐，截至2018年，淘宝天猫上地方销售的特色农产品的数量已经达到2900多种，“农产品上行”已是大势所趋。

三、建议与对策

（一）充分发挥“互联网+”的信息功能，实现精细化发展

许多农民还在使用传统农业生产方式，没有引入现代化的农业灾害风险监测信息处理分析技术和农业灾害风险预警监测数据处理平台，导致目前我国农业发展仍存在着管理和技术的不足。在此背景下，打造智慧农业，通过融入现代农业发展过程中生产和经营的各环节动态监控技术，来有效地治理我国传统农业以及现代农业中与生产相关的各种环境因素，合理利用各种高智能的农业动态监控措施和农业动态经营管理传感器对我国现代工业农产品的现代农业生产和经营管理现状和其相关的环境因素影响情况进行实时的监测，对农业生命体本身的信息和数据进行综合搜集分析和处理，为后续生产活动提供更准确的数据。

在未来我国石榴加工种植生产过程中，需要严格实行石榴精细化生产管理，合理充分利用移动互联网和大数据分析技术，实时石榴动态进行监测，以实现信息化自动监测预警，准确及时定位当前石榴长期生长变化过程阶段中的不足之处，分析掌握石榴长期生长变化情况，以有效保证以及后续石榴生产原料加工中石榴酒的生产质量。

（二）强化物流基础设施建设

要进一步合理安排和规划对物流资源的整合，一是县域三级政府部门要根据规划继续加大对乡村的物流配送资源在当地和县域三级政府部门层面的安排和综合统筹规划整合和利用的力度，做好当地县域和其他乡村三级人民政府的物流配送和仓储资源整合利用工作规划，科学合理地布局社区和乡村的物流配送;二是各级政府部门要积极地鼓励各县以上三级邮政通过乡村电商平台整体经营出租、入股、订单合理分成等多种合作经营的形式，深入开展与乡村电商服务平台上的乡村电商及其他现代社区和乡村的物流配送服务企业的各种业务交流和合作，激活并合理地利用好整合全县邮政现有的物流仓储、配送点等多种渠道整合乡村物流资源;三是各级政府部门要根据规划加快探索建立对乡村的物流配送资源整合利用工作的平台，深挖快递配送渠道网络的高度规模联动效应，实现快递到县乡村快递到户的组织化配送，降低快递配送运营成本。

蚌埠的石榴酒主要产于怀远县，石榴酒的流通主要通过强大的物流系统，而对于县域而言，物流基础设施仍然有待改进，在此过程中怀远县政府可以通过加强对物流资源的整合力度，加强区域合作，为石榴酒的流通提供有利的物流条件，利用规模效应降低成本，提高整体经济效益。

（三）搭建完善的电商服务平台，创新农产品销售方式

在互联网技术不断发展的背景下，“互联网+农业”模式的快速发展也为农业经济的发展带来了更多的发展机遇，建立有利于农产品网上交易发展的市场环境，合理利用电子商务平台的优势，可以加快产品的流通，直观了解消费者的需求，合理调整生产活动，提升农业整体经济效益。只有将电子商务平台作为重要依托，搭建完善的电商服务平台，增强对市场的了解，保证生产与销售的连接，避免出现盲目生产的情况。

在石榴酒整个生产销售过程中，通过与淘宝、天猫、京东等平台的合作，不断拓宽销售渠道与范围，做好线上线下的销售服务，加强与客户的沟通，为客户提供更完善的服务。

（四）农产品购销市场管理标准化、规模化、品牌化管理体系加快建设

为了保障我国农业产业安全、推动我国农业发展向更高质量和绿色持续健康发展，必须全面深入加快推进国家农业地理标准认证体系的建设，确保有机绿色食品、有机绿色农产品和国家农业地理标志认证工作的质量;加大对中国特色农业的生产和市场的基础和配套服务设施的维护和建设;积极地组织和利用各类有中国特色的农业品牌营销推广展会、品牌营销推广大会等各种网络信息传播的平台;进一步加强对农业生产品牌和营销的宣传推介，加大对农业生产和品牌营销推广宣传的投入和力度，讲述一个时代具有中国特色的农业生产和品牌的历史和故事。自2010年起，怀远地区石榴就被有关部门列为中国地理标志保护产品，石榴酒食品产业监督管理局认为应以塑造特色的农业生产和维护品牌的良好形象为其工作的重点，以促进产品质量和经济效益提高为根本的保障，全力地保护和塑造提升其中国特色农产品的地理标志和品牌保护其农产品的实用性和价值，提高其农业的生产和市场的规模和竞争力，推动和支持怀远发展其农业成为提质增效的产业和有利于农民的增收。

（五）培养人才

要培养了解现代农业相关知识和信息商务相关技术的现代农村经济的经营管理能手。一要对农民信息技术和对农产品以及电子网络商务的专业技术培训，教会农民学习和检索网络商务和农产品网上交易的相关技术使用知识和其方法、技术，提高对农产品电子网络以及信息商务在广大农户生产生活中的了解度和其服务的可信度。二要继续加强对农产品电子商务人才的培养，加快他们在农产品和信息电子网络服务经纪人队伍的强化建设，提高他们在我国农村的经纪人信息电子网络服务相关专业人员素质，提高他们组织开展农业信息体系建设和管理的能力和自身的信息服务水平，改善了农产品和服务在电子网络商务的发展和推广应用的良好社会组织文化环境和经济基础。

四、结语

新的时代背景下，“互联网+”与农业的融合形成了一种新的发展方式，既推动了农业的可持续发展，也促进了经营主体不断寻找措施实现农业经济的进步与发展，在了解应用互联网技术的同时，合理借助电商平台的优势，实现了经济效益和社会效益的双重目标。

参考文献：

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[5]刘长江，李红联，李少斌.经济新常态视角下“互联网+农业”发展的困境与破解[J].青海社会科學，2017（01）：93-97.

作者简介：

何  潇（2000-），女，汉族，安徽池州人，本科生，资产评估专业。