何好斌

摘 要：当前，正值奉化媒体融合发展的关键时期，不管是传统媒体转型、新媒体发展，还是编辑记者自身角色的转变，都受到了前所未有的冲击，正处在一种动态的摸索磨合阶段。本文以《奉化头条》公众号于2020年4月15日的信息《刚刚，奉化人的朋友圈都是他们的身影，英雄们！欢迎回家！》为案例，通过对其文本内容进行解读，分析其中存在的问题，进而探究媒介融合背景下如何做好新媒体平台的管理和运营。

关键词：媒介融合;新闻素养;媒体品牌

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 16-00-03

一、引言

从媒体融合的进程来看，当前新媒体平台的管理和运营，不管是从业人员的业务技能、新闻素养还是职业认同，都存在不少需要改进地方。如何针对既有的问题，分析其产生的原因，找到合适的解决办法，让融媒體建设能够更好地适应新时代舆论引导的需要，正是基于这个背景，产生了该选题研究。

二、基于文本信息的内容解读

该信息主要呈现2020年4月15日下午，奉化第二批援鄂医疗队的医护人员结束全部任务后从象山返回奉化，受到了当地政府和群众的热烈欢迎，大家通过各种方式向医护人员们表达崇高的敬意。

（一）版面编排较为混乱，存在“信息冗余”

正文开头直接呈现欢迎仪式上，援鄂医疗队医护人员合影照片，直接交代主题，随后右下角紧跟着领导献花照片，左边还配有文字“寒冬出征，迎春而归”的字样，作为政府官方微信公众号，该信息的开头通过3处信息叠加，旨在说明强调政府部门对援鄂医疗队医护人员的欢迎仪式的隆重。……