摘要：当前，随着信息时代的到来，人们在工作以及生活中，对于信息技术越来越依赖。在对文化信息进行接收的过程中，其也逐渐朝着多元化的方向发展。文化馆是人们开展文化活动以及娱乐休闲的关键场所。因此，为了最大限度地满足人们的需求，应该将信息技术与文化馆群众文化活动有效融合在一起，全面促进文化馆信息传播以及服务质量的提升。基于此，本文即对数字媒体在文化馆群众文化活动中的应用进行分析，希望可以为相关人员提供参考。

关键词：数字媒体 文化馆 群众文化活动 应用

文化馆网站是文化馆的信息门户，同时也是文化馆各类信息传播、对数字资源进行科学应用的主要途径。因此，在文化馆的具体建设过程中，为了保证文化馆群众文化活动的顺利进行，更好地满足人们的需求和标准，就应该主动地对数字媒体进行利用，并结合具体情况，让二者高效地结合在一起。

一、数字媒体在文化馆群众文化活动中应用的必要性

在社会的不断发展过程中，艺术与科技也得到科学的融合，并在数字媒体中实现了统一。通常，在以往的文化馆群众文化活动开展过程中，其开展形式一般是借助视频或者图片等，不仅在模式上十分单一，活动的开展也缺乏趣味性，不够生动。而通过数字媒体，则可以让活动的形式变得多样化且多元化。在活动中，可以依照人们的实际要求，科学地选择活动内容，然后对数字媒体进行充分的利用，将一些内容通过视频以及动画等进行展示，保证人们在参与活动的时候，能够在视觉、听觉以及触觉等层面，都有所体验。[1]

在文化馆群众文化活动开展的过程中，将数字媒体科学地融合其中，可以在一定程度上突破传统模式的桎梏，将一种较为全新的形式以及理念应用在群众文化活动中。此外，通过对虚拟现实技术的科学利用，能够将作品的多个方面合理展现出来，甚至可以实现人与作品互动的效果，从而不断地对参观的效果进行强化。

二、数字媒体在文化馆群众文化活动中面临的挑战

（一）群众文化信息传播形式相对滞后

在新媒体不断发展的新时代背景下，传统的以杂志报纸等纸媒为主体媒介传播的群众文化传播形式，已经不能满足现阶段广大人民群众的实际需求。虽然目前很多文化馆在建设的过程中也有意识地对自身的经营观念进行革新，建立了属于自己的网站，并开通了微信公众号，力求可以让其作为群众交流的平台，快速地对群众文化信息进行传播，[2]但是，在开展群众文化活动期间，其在对内容进行设计的过程往往具有较强的滞后性，不能更好地满足现代人日益增长的多元化需求。所以，在对具体的文化馆群众文化活动进行及开展期间，采用何种方式对群众文化资讯进行传播，让更多年轻人接受并融入文化馆公共文化服务的体系中，已经成为文化馆建设期间亟待解决的难题。

（二）群众文化活动的内容以及形式需要革新

通常情况下，对于文化馆来说，其在职责层面涉及非常多的内容。从宏观的角度上分析，文化馆是群众文化活动开展的主要场所，文化馆的传统文化服务涵盖了书法以及摄影等方面的培训以及辅导工作。但是，这些工作主要是通过面对面的学习以及交流完成的。虽然，在群众文化活动进行阶段，采用面对面交流的手段必不可少，但是借助这种方式来对文化进行传播，却具有较强的单一性和固有性，不能够满足当前群众文化服务的具体需求。在多元文化需求的大背景下，活动的开展不仅要具备多元化以及富有个性的学习内容，同时还需要涵盖多样化的传播途径。可以说，借助网络，利用数字媒体，能够有效地解决活动开展内容单一、形式固有等问题。所以，在信息时代下，要想保证群众文化活动开展的合理性以及科学性，就一定要科学地对数字媒体进行应用，实现文化馆服务的转型升级。

三、数字媒体在文化馆群众文化活动中的应用对策

为了进一步地对文化馆群众文化活动效果以及水平进行提升，在今后的发展过程中，一定要科学地对数字媒体进行利用，有针对性地制定应用方案。

（一）强化业务培训

从整体角度分析，文化馆承担着对下级文化工作者，尤其是基层文化工作人员的业务指导以及培训职责。现阶段，一些文化馆在实际的建设过程中，其在现场教学培训的前提下，也纷纷开设了远程网络业务培训活动，能够切实地达到文化工作者远程在线学习以及接受辅导培训的效果和目的。并且，在文化馆具体的建设过程中，也可以合理地借助网络平台，构建专门针对基层文化工作人员的交流系统，让其可以通过平台，获得专职教师一对一的远程辅导。[3]同时，对于网络文化辅导员，其也可以依托于平台，合理地进行交流和互动，共同对业务问题进行探讨，以确保其文化水平以及素养能够得到综合提升，进一步增强群众文化活动的实效性，从而让数字媒体的价值和作用得到充分的发挥。

（二）科学构建线上活动平台

在信息技术水平不断提升的新背景下，为了有效地促进文化馆群众文化活动水平的提升，让活动的进行能够更加有序且合理，应该科学地借助数字媒体，全方位建立线上活动平台。通常，依托于文化馆的线上活动平台，公众可以随时随地在线参与文化馆所举办的各项活动。现阶段，各个地区文化馆在建设过程中，已经出现了线上活动以及网上报名等。同時，文化馆在开展群众文化活动期间，也可以依托于线上活动平台开展相关赛事，包括网络歌手大赛等。参赛者可以将自己的作品上传到网上，然后由大众进行投票，依照得票数产生参赛选手，最后让选手到现场来进行比赛。

一般而言，对于线上活动平台的设立来说，其在省（自治区）级文化馆网站的比例相对较多，而对于县（区）级文化馆的比例则相对较低。经分析，网上报名参与文化馆群众文化活动已经成为现阶段线上活动平台的主要功能。[4]同时，文化馆的活动相对较多，包括讲座、培训以及演出等，并且一般都会向公众提前进行预约，公众可以在网上提供姓名及联系方式等信息来完成预约。而文化馆可以依照参与人员来进行筛选，最后通知。通过这样的方式开展群众文化活动，不仅可以让活动顺利进行，内容更加丰富，样式较为多样，还可以更好地满足当前人们的具体需求，实现文化馆建设与现代化社会发展有效融合的目标。

（三）开展网上视频讲座、培训

文化馆可以借助数字媒体，在线上开展讲座以及培训。通常情况下，对于视频资源来说，其主要为各类文艺活动的视频以及教学视频等。照片可以是摄影、书法等作品的数字化呈现。对于群众文化活动来说，其视频可以是演出的录像，也可以是一个晚会。在教学以及培训视频上，主要是文化馆所聘请的专职人员，针对某一方面的文化艺术内容制作培训录像。[5]同时，对于讲座视频而言，文化馆可以邀请一些学者或专家来进行专题演讲，然后将演讲的过程进行录像及直播，快速地上传到网络上，以确保群众可以随时随地观看视频，能够更多地了解文化馆服务。针对照片所展示的作品，具体为文化馆曾经举办的展覽中的一些精品作品，文化馆可以对这些作品进行详细的介绍，提供作者的实际情况以及介绍信息。

文化馆最为重要的一个职责就是进行艺术普及。现阶段，一些文化馆在建设过程中，已经纷纷开设了文化艺术培训班以及讲座，在此基础上，还举办了类似的培训课程，将讲座设置为教学的视频，在网上开辟专栏及文化慕课，为群众线上观看以及学习提供便利。但是，从整体角度分析，对于这类的教学视频来说，其数量相对较少，并且因为时间较长，形式呆板，不能与群众进行合理的互动和交流，使得整体的效果相对较差，点击量及观看量无法得到有效提升。所以，在今后的活动开展阶段，还应该及时更新内容，有效地对以往呆板的形式进行优化，强化与群众的互动和交流，以便可以进一步提高视频观看点击量。[6]

（四）强化文化资源共享

地方文化馆的资源相对有限，那么就会导致群众的需求无法得到满足，活动的开展十分局限，满足不了群众的需求。而如若能够有效地强化文化馆之间的互动和交流，实现文化资源的共享，则可以有效地对这一问题进行解决。因而，在今后的文化馆群众文化活动开展过程中，应该科学地对数字媒体进行利用，强化文化馆与文化馆之间的交流和互动，让其能够形成一个大型的数据库，不断地丰富文化馆的资源。

四、结语

文化馆是我国较为重要的公共文化机构之一。其业务形态较为独特，在内容载体以及服务形式层面，其自身的独特性也十分明显。同时，文化馆在引领社会风尚以及丰富人民群众文化生活方面，发挥了非常大的作用。因此，在信息时代下，为了更好地开展文化馆群众文化活动，一定要对数字媒体进行科学的利用。

参考文献：

[1]邢健，王习梅，马杰，冯艳红.自媒体环境下群艺（文化）馆全民艺术普及的创新方式研究[J].大众文艺，2019，22（23）：114-115.

[2]张祺.基于新媒体的文化馆服务探析[J].民族音乐，2019，25（03）：65-67.

[3]方崴.新时期文化馆新媒体应用思考与实践[J].文化创新比较研究，2019，3（06）：91-92.

[4]解淑芬.刍议数字媒体艺术在文化馆中的应用[J].现代国企研究，2018（24）：285.

[5]卢莉娜.文化馆开展数字文化服务的探索与思考[J].中国多媒体与网络教学学报（中旬刊），2018（08）：96-97.

[6]马迎春.全媒体时代数字文化馆的建设[J].人文天下，2017（08）：57-59.

（作者简介：刘嘉文，女，本科，广州市花都区文化馆，研究方向：群众文化）（责任编辑 刘冬杨）