卞梦婷

摘 要：网络分众化时代的到来对社交媒体的健康持续发展提出更深层次要求。社交媒体平台如何凭借自身竞争优势在互联网这一虚拟的公共空间中突出重围是当前亟待考虑的问题。本文以微博超话社区为例，分析超话社区竞争力的打造，为社交媒体平台未来的发展提出可行之道。

关键词：分众化;社交媒体;超话;竞争力

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 15-0-02

信息爆炸时代下，网络用户宝贵稀缺的注意力资源更具商业价值，分众化的大流使得越来越多的互联网社交媒体加入这场没有硝烟的瓜分大战之中。对于各大主流社交媒体而言，用户的黏度和注意力的获取是制胜的法宝，也是竞争力得以提升的关键。网络分众化带来的用户主体本身是极不固定的，兴趣与需求的多元化使得用户的流动成为常态。微博超话社区作为后起之秀，其前期的运营与受关注度并不出彩。直到2019年蔡徐坤、周杰伦粉丝在超话上掀起的一场无厘头的“打榜”大战，才使得超话社区真正走入大众视野并且快速走紅。但这一场迟到的狂欢并非偶然，而是分众化时代下其竞争优势的体现。

一、基于趣缘的文化共同体

随着微博垂直化运营战略的深入展开，作为其延伸产品的超话社区则更加多元。前期的超话社区在微博平台的存在感很弱。在大部分用户看来，超话仅仅是追星“神器”，是所谓的“饭圈”讨论社区。但后期随着平台内容的深耕以及宣传力度的加大，越来越多用户进入社区，并自愿结成基于趣缘的共同体。……