秦文静 李晴

摘           要：在这个由移动互联、智能应用、大数据、高速率等要素共同组成的5G新时代，腾讯广告适时地提出一种新型营销模式——“IP新融点”战略，实现了一个IP的多种运用，其创新的营销方式为腾讯广告坚定了市场竞争的格局。本文以互联网5G时代作为背景，分析腾讯广告“IP新融点”战略表现突出的特点以及其起着领头作用的原因，以此为例探究5G时代下新媒体广告对于内容IP的营销发展趋势。

关键词：5G;腾讯广告;“IP新融点”;广告营销

基金项目：三江学院2020毕业论文重点课题

腾讯广告在5G时代背景下开展了新型营销模式，即“IP新融点”营销模式：将IP与内容、娱乐、社交、消费等不同场景相结合，让产业IP扩大化为一连串的内容，并使其从单平台单通道转变为如今的多平台多渠道。本文主要分析腾讯广告在新时代下如何实现“IP新融点”模式的运用，探究腾讯广告对于IP运用的创新型营销战略表现突出的特点以及其起着领头作用的原因，借鉴腾讯广告在IP运营的过程中带来的成功经验与教训，并将其推广和实践到各大主流IP运行之中。

一、腾讯广告“IP新融点”营销模式概述

（一）腾讯广告与IP崛起

IP具有两种不同的含义。早期的IP是指网络地址、网络域名，但后来随着文化产业的发展，IP也不再仅仅指网络地址，而指代“知识产权”。在传媒行业中，IP是可以达到某一种特定的级别，或是文化的累计，或是糟粕的提炼，或是某一种充满生命力的存在。

由于“互联网+”的推动，“IP”一词从出现就迅猛火热起来，一度成为当时最热门词汇之一。……