“互联网＋”背景下，我国新闻业发展产生的变化

2020-09-02晏倩

时代人物 2020年9期

晏倩

“互联网+”带来的变化

“互联网+”代表着一种新的经济形态，它指的是依托互联网信息技术实现互联网与传统产业的联合，以优化生产要素、更新业务体系、重构商业模式等途径来完成经济转型和升级。在互联网+背景下，新闻传播的变化：

传播主题不断增多。在当今信息技术交流飞速的时代情况下，互联网的融入使的新闻传播主体不断扩大。互联网已经是人们生活的一部分，互联网的应用也在不断地被各类人群所适应。不管男女老少，都会通过互联网的实际应用，参与到新闻生成和传播的过程当中，不断地扩大了新闻传播主体，新闻生产不再是政府和相关新闻机构的特权，而是每一个乐于善于传播新闻信息参与者的权利。

传播方式不断增多。现在的互联网技术被各个领域所应用，运用的方式也是多种多样。在新闻传播方面，互联网的应用app也越来越广泛。互联网技术的提高，使的参与新闻的二次传播方式方法也变得多种多样，转发链接即分享，热点新闻讨论在微信朋友圈时常引发热议。为适应各式各样的新闻受众需求，而生成的多种传播方式，正在逐步改变着新闻传播现状。

新闻受众以及群体逐渐细分。伴随着我国不断发展的经济面貌，使得我国的经济市场不断地与国际接轨，国内市场和国外市场的经济交流越来越多。随着近年来我国国民经济水平地提高，为增加我国在新闻受众数量方面，起到了促进作用。传统新闻传播手段存在的问题，使得新闻传播受众面相对较小，而且受众人群单一。越来越多的群体在信息交流飞速的时代，展现出对新闻的需求。传统的新闻传播，存在着信息交流过于缓慢、传播方式过于单一、传播力度不够强等不足。对新闻传播的发展造成了严重的阻碍作用。伴随着互联网对时代的促进，传统的广播及报纸方式方法开始逐渐退出了历史的舞台，而互联网+运用：大数据技术以及互联网平台高速便捷的终端技术等一系列操作，逐渐将新闻受众逐渐细分，定向推送相关新闻，吸引受众持续地关注。

新闻传播效果的改变。当下，在新闻传播方面，我国利用互联网+中的大数据分析技术，透过新闻表面的信息，运用相关事件中多维度、多层次的数据，以及历时态的关联数据，找到问题的症结，直抵事实的真相。目前利用大数据资源的实际社会成效、有实际影响力的产品依然屈指可数。数据源的代表性和价值、良好的供给与需求的合作以及有广泛影响力的平台，是大数据应用获得成功的两条重要因素。与此同时，大数据新闻在传播过程中，可以给受众带来一种在兴味盎然的“新闻游戏化” 的参与感，并在这种参与感中完成的新闻传播和新闻解读的过程。

“互联网+”背景下，发生变化的新闻传播方法以及理论：

转载传播。转载传播一般有两种形式，分别是：互联网媒体平台通过转载纸介媒体上发布的新闻，即所谓的“二次传播”;另一种是互联网媒体平台之间互相的转载。通过转载这种方式，也可以放大新闻传播范围的效应。

搜索传播。搜索传播。在一定程度上实现了精准投放不同的新闻内容给不同的受众。在大数据技术广泛使用的今天，全球约有76%的浏览者在互联网上通过搜索引擎或其门户网站查询相关信息，因此若企业或机构发布的新闻，在第一时间将会被搜索引擎平台收录，并出现在搜索结果页面，引起目标群体的关注，从而达到信息传递的目的。

社交化传播。社交化媒体给了受众极大参与空间传播的机会，新型在线媒体平台如：腾讯新闻app，澎湃新闻app，微博上新闻平台的官方账号，微信上新闻平台的公众号。都极大推动了新闻内容的二次传播，以及随着分享转发时带来的相关话题热议，扩大新闻事件的影响力。

“互联网+”我国新闻业发生变化后采取的措施

增强互联网+传播意识。在网络时代，新闻传播主体需要不断改善新闻传播意识，朝着互联网的方向发展，不断转变自身观念，运用互联网+新技术促进自身发展。互联网+技术能够促进从事新闻的企事业单位的发展，帮助企业节省更多的成本。

打造高效传播的新媒体传播平台。传播平台可以通过大数据来分析消费者的需求，制定针对性的新闻传播方案。网络的发展给企业带来机遇的同时带来了一定的挑战，传统纸质媒体信息传播迟缓问题越来越严重，新闻从业单位想要在激烈的竞争中占有市场，就需要不断研发新的传播方式，进行传播平台的创新和升级，这样才能带来更多的机会。

当前，人们已经进入到网络时代，互联网已经成为人们生活中不可缺少的一部分。新闻从业单位需要利用互联网不断改善自身的运行模式，使其能够适应当前时代的发展。在网络时代，企业要加强对受众需求的了解，建立互联网意識，以受众的需求为导向，不断完善新闻传播策略，增加新闻传播力度，创造更好的新闻传播环境。