曹华 张璇

全民在抖的火热形势下，政务新媒体也从“两微一端”开启向短视频平台进军的3.0时代。其中公安系统拥有政务抖音号已超过4300家（数据截至2020年5月），开通量高达91%，表现十分突出。而且根据中国警察网统计的“政法政务抖音账号点赞量排行榜”，前10的政务号9席都属于公安系统，优势明显。

本文采用内容分析法，选取东北三个头部公安政务抖音号中，点赞量在100w以上的82条爆款政务短视频（数据截至2020年6月16日）进行分析，总结出这些短视频脱颖而出的规律，以期为其他“僵尸”政务抖音号提供借鉴。

爆款政务短视频的特征分析

截至2020年6月19日，“四平警事”“铁力公安”“平安佳木斯”稳居东北区域公安类政务号前三，头部效应初显。表1是对这三个政务抖音号的基本情况介绍。并根据短视频的特点选择类目，建立编码表（表2）。

表1 三个拼音号概况

（一）视频主题

根据分析，爆款公安政务短视频有安全教育、普法宣传、形象宣传、正能量传播、趣闻轶事与日常执法六类主题。其中，安全教育类视频数量达到总样本的29%，占比最多，这类主题可以满足受众的求知欲。普法宣传类主题占28%，形象宣传类主题占20%。

表2 内容分析编码

从传播效果来看，“日常执法”类视频集均点赞量最高，“安全教育”类视频的集均评论量和集均转发量最高，用户对这两类视频表现出了很强的参与性。

（二）呈现形式

在点赞量100w以上的爆款公安政务短视频中，有40%以情景短剧形式的呈现，占比最多，实拍视频占34%，监控视频占16%。……