摘要：随着经济的发展，人们对舌尖上的安全越来越重视，消费者对农产品安全期望不断提高，农产品市场竞争日趋激烈，打造品牌差异化，成为农业企业增强竞争优势的重要方式。品牌是高品质的象征，有利于保证产品质量和企业信誉。本文从农产品品牌建设相关理论出发，结合聊城市农产品品牌现状，通过SWOT分析聊城市农产品品牌建设中具有的优势、劣势以及面临的机会、挑战，并提出系列建议。

关键词：地理标志;品牌;SWOT

中图分类号：[S-9]文献标识码：ADOI：10.19754/j.nyyjs.20200815061

收稿日期：2020-06-22

作者简介：郭宪宾（1995-），男，硕士在读。研究方向：区域经济发展。

1农产品品牌建设相关概念

目前学者对农产品品牌的定义尚不清晰，有些学者认为农产品品牌是不同农产品不同要素之间的组合[1]，还有学者认为农产品品牌是识别农产品经营者及其产品质量和产地的标识[2]。

据此，本文将农产品品牌界定为以农产品产地差异、质量差异为基础，对产品进行命名、认证、包装，来达到提高农产品辨识度的目的，进而满足顾客需要，提升农产品品牌知名度、美誉度和信任度。

2聊城市农产品品牌现状分析

聊城市土壤肥沃，发展农业优势明显，是山东省农产品重要产地。近年来，在中央和山东的政策引导下，聊城农业呈现出新的发展面貌，品牌化即是其中一大趋势。早在2012年，聊城市委、市政府便发布《关于加快推进农产品品牌建设的意见》，截至2015年底，全市农产品区域公用品牌达到31个。获得省以上名牌产品或驰名、著名商标20个。……