刘京 苏晓

摘 要：随着我国经济的快速发展，国家越来越重视现有的地域性文创产品品牌符号设计。为了进一步创新地域文创设计元素，将传统艺术符号融入当下生活，挖掘其艺术符号与现代审美观念的契合点，需要结合地域文化差异和文化产业结构的层次性，新添产品视觉特征构建品牌符号价值。本文以地域性文创土家族西兰卡普的产品品牌符号化设计为例进行分析，为传承土家族地域文化品牌符号建设探索新途径。

关键词：地域性;文創产品;品牌符号;西兰卡普

一、前言

近些年来人民对于文化产业的创意发展越来越重视，文化产业逐步开始融入各个不同的地域特色文化资源进行传统精粹文化的宣传。而对于武陵山片区的土家族手工织锦西兰卡普视觉符号而言，其文化中拥有多种织锦纹样符号是品牌设计元素的重点内容，其所传达出的创新精神和开放精神也是高品质的文创品牌需具备的。为了在市场竞争中占据高市场份额，必须要根据实际情况形成专有的个性化品牌符号，提升产品品质和产品设计，打造合适的文化品牌，从不同方面对土家族的西兰卡普文化进行研究，实现产品品质提升，延续传统品牌文化。

二、地域性文创产品品牌分析

（一）设计地域性文创品牌产品

西兰卡普是武陵山片区土家妇女使用的一种传统手工织锦，主要应用于被套等生活纺织品中，其发展历史悠久，风格特征明显，织锦技术复杂多样，蕴含土家族独特的审美。……