舒倩 黄靖 佘鸿利

摘 要：近年来，在互联网和外贸的优化组合下，跨境电商作为热门行业为国民经济的发展做出了巨大的贡献。本文以成都天和世纪贸易有限公司为例，基于SCP范式对我国出口跨境电商公司的发展状况进行了实地调查研究，得出了该公司在发展过程中存在广告成本高、大众传媒宣传少，仓库周转率低的问题。通过分析跨境电商行业的外部冲击、市场结构、市场行为和市场绩效，并结合问题产生的原因提出对策和建议，以期对同行业未来的发展提供参考。

关键词：SCP范式;跨境电商;建议

一、引言

近年来，我国跨境电商行业不断发展，市场规模持续扩大，从跨境电商进出口结构来看，目前我国跨境电商中出口仍占主导地位。据商务部7月初发布的《中国电子商务报告2019》，通过海关跨境电商管理平台的出口总额从2015年的336.5亿元增长至2019年的944亿元，年均增速达60.5%。同时数据显示，出口占比在慢慢下滑，进口则在不断提升。跨境电商出口企业在国内和国际经济发展环境下，也面临机遇和挑战。本文从SCP框架角度，通过调研成都天和世纪商贸有限公司，找到存在的问题并提出相关建议。

二、SCP理论框架

SCP（structure-conduct-performance，结构-行为-绩效）模型是由美国哈佛大学产业经济学权威乔·贝恩（Joe S.Bain）、谢勒（Scherer）等人于20世纪30年代建立的。该模型提供了既能深入具体环节，又有系统逻辑体系的市场结构（Structure）——市场行为（Conduct）——市场绩效（Performance）的产业分析框架。SCP框架的基本涵义是，市场结构决定企业在市场中的行为，而企业行为又决定市场运行在各个方面的经济绩效。……