周樱

Q：《北京青年》周刊

A： 万宝龙中国区首席执行官张锴

Q：今年万宝龙发布了“向心而行 自有所成（WHATMOVES YOU， MAKES YOU）”的全新品牌主张，这个新的主张和当下时代有何关联？

A：我们知道大多数消费者对万宝龙品牌已经很熟知了，但我们也希望更进一步，也让更多年轻消费者了解到我们的品牌内涵，以及万宝龙“奢华商务休闲”的生活方式（Luxury Business Lifestyle）。我们观察到新一代的消费者，往往生活和工作之间不会有明确的界限，而且无论在哪个方面他们都有很多热爱与追求，于是万宝龙希望用“向心而行 自有所成”来传达一种态度，鼓勵年轻一代不要被动地接受成功的定义，而是把自己内心的热爱和事业相结合，去定义属于自己的成功。

万宝龙M_Gram 4810皮具系列

Q：万宝龙如何定义全新发布的M_Gram 4810 皮具系列？为何选择中国作为全球首发市场？

A：M_Gram 4810皮具系列是对万宝龙而言意义重大的一个新系列，我们希望通过全新的品牌标志性印花，与年轻一代的消费者进行沟通并产生共鸣，以此凝聚一种身份认同。它代表了万宝龙不同以往的一种全新风格，更加注重时尚和实用功能的平衡，有斜挎包、腰包这样更年轻化的包款，也推出了智能耳机和智能腕表的M_Gram特别款作品。中国的消费者对万宝龙来说非常重要，所以我们最终决定把M_Gram 4810系列的全球首发放在中国市场。同时我们也考虑了中国特别的节日需求，携手品牌挚友、著名时尚博主包先生Mr. Bags推出了七夕特别合作款，献给中国消费者。

万宝龙M_Gram 4810皮具系列

Q：万宝龙M_Gram 4810皮具系列的“M”印花图案的灵感来源是什么？万宝龙是如何平衡本次新品中的创新与传承？

A：万宝龙全新标志印花的灵感来自于上世纪20年代初的万宝龙早期商标，而非无中生有的创造。字母“M”的笔画采用了加粗和尖角设计，是当时流行的装饰艺术（ArtDeco）风格，充满几何感，整体感觉很紧凑，呈现高对比度，是因为那个时期的印刷字体设计的需要。这次全新系列的设计，不仅基于万宝龙丰富的历史档案，我们还融入对新一代消费者的洞察。所以全新的M_Gram印花，不仅是可靠与品质的象征，也更能符合年轻人不同的个性，他们可以通过对自我个性的表达，产生千变万化的演绎。M_Gram4810皮具系列不仅延续了万宝龙精湛的意大利制皮工艺与万宝龙皮具系列一贯的功能性考虑，还创新采取了更加轻便耐用的帆布PVC涂层面料，外形也更加紧凑，让整个风格既优雅又实用。

万宝龙中国区首席执行官张锴先生与全球品牌大使陈坤共同点亮万宝龙M_Gram 4810皮具系列全球首发限时精品店

Q：我们发现这次的M_Gram 4810 皮具系列也会在天猫独家首发，可以给我们介绍一下万宝龙在天猫上的一系列举措么？

A：天猫平台是连接新世代消费者的重要阵地，万宝龙于今年4月入驻天猫奢品频道，开启天猫官方旗舰店，并提供万宝龙全线作品的线上选购和独享定制服务，开启了品牌数字化战略的全新布局。我们也在7月26日正式开启首个万宝龙天猫超级品牌日，并在天猫隆重全球首发全新M_Gram4810皮具系列。此外，为了给消费者呈现更富有新意、高效便捷的零售体验，我们还携手全球品牌大使陈坤先生和多位明星挚友，打造了多种形式的个性化服务，如开启首场“边看边买”奢品超品直播，提供奢享定制服务、推出明星定制礼遇等，以庆祝万宝龙天猫官方旗舰店盛大开业。