张家明

最近一段时间，无论是岁月静好的情感博主，还是胸怀天下的公知博主，抑或是偏安一隅的美食、游戏博主，几乎全都投入“筋膜枪”的蓝海，在其中乘风破浪。

筋膜枪成为继电动牙刷后，又一个证明微博博主们带货能力的试纸。一夜之间，仿佛所有人都开始用起筋膜枪。

前段时间，在罗永浩的第二次带货直播中，某款筋膜枪的销售额直达489.6万元，是当场最火的产品。这一成绩给运动品牌如何撕开大众市场提供了启发。

据36氪，2019年最受读者喜爱的年度科技产品Top10，筋膜枪排名第五，仅次于AirPods Pro、两款vivo手机和一款VR眼镜。

筋膜枪摇身一变，从健身人士的“社交货币”，成为广大社畜的“精神向导”。

但动辄上千元一把的筋膜枪，真的有那么神奇吗？它是不是互联网时代下，人们又一项心甘情愿缴纳的智商税，恐怕我们还得打个问号。

筋膜枪，新时代的电动牙刷

抛开微博大V们言辞恳切、文采斐然的营销软文，筋膜枪，其实就是一个手持电动式按摩器，主要作用就是放松肌肉筋膜。

什么是筋膜？

简单来说，筋膜就是覆盖在我们肌肉、骨骼、器官和神经上的结缔组织，它就像润滑剂一样，帮助我们的身体做姿势运动。

长时间的肌肉运动会造成筋膜粘连和损伤，由此带来筋膜炎、骨骼肌疼痛、腰肌劳损等多种疾病。

筋膜枪的原理，就是通过高频率振动，打散粘连筋膜，加速血液循环，放松肌肉组织，它更像是一位随叫随到的“私人按摩师”。

在大V们的花式文案中，筋膜枪简直就是健身环的最佳伴侣、静止系人类的伟大福音，两性关系的黏合剂、懒人的撸猫神器、大爷大妈的泡脚盆。

一连串新颖的概念，是筋膜枪从健身领域走向职场家庭，从“不差钱”人士的高奢品，转为都市男女必备玩物的主要原因。

筋膜枪原本只是流传于国外运动界的小众治疗设备，国内厂商在去年电动牙刷的热销中得到启发——原来我们的国人如此热衷于手持式振动设备。

层出不穷的国产筋膜枪开始打入中国这个魔幻市场。它脱离健身房，走进各种热门综艺，占据几乎所有领域博主的广告位，使用场景也扩散到日常生活的方方面面。

去年电动牙刷大火之时，自媒体人@卢诗翰曾发表一篇文章《没有一个大V，逃得过电动牙刷》，来调侃分析电动牙刷的营销套路，一年过去了，电动牙刷的风潮刚刚退去，微博大V再次被筋膜枪“绑架”。

然而，比起电动牙刷，筋膜枪的具体情况更复杂。

电动牙刷的清洁能力是经过口腔专家认证的，价格撑死也只要几百元。但筋膜枪市场鱼龙混杂，价格从几百到几千元不等，而实际效果，目前来说，却只存在于营销号的口口相传中。

筋膜枪是否真有想象中的神奇效果，它的效果又能否配得上它的价格，一切都尚未可知。

贵，就是筋膜枪的原罪

筋膜枪的实际效果，可以说是个玄学。

在那些欲扬先抑的营销话术中，它的实际效果，自然是刀枪剑戟都无法匹及；在那些抢先吃到螃蟹的使用者眼中，它也是让人通体舒畅，一枪在手，不再寂寞。

想通过筋膜枪赚钱的人，千方百计地夸大它的效果，而交了智商税的人，也大多不会愿意承认自己交了智商税。于是，筋膜枪实际效果究竟如何，便成为一个斯芬克斯之谜。

一位健身房的工作人员曾接受媒体采访，说自家的筋膜枪可以缓解肌肉酸痛，有塑身效果。通过筋膜枪舒缓小腿肌肉，腿围立刻会有两到三厘米的变化。

这一说辞立马遭到专家的驳斥，南京市第一医院康复科副主任程凯说：“单纯通过振动的治疗原理，对肌肉、肌腱或者关节周围的软组织起作用，应该不会有太多的瘦身作用。”

想用筋膜枪塑身，那真的是为难它了。

这一解释想必会让很多困扰于“小粗腿”的朋友感到失望。但对于单纯只想让筋膜枪缓解肌肉酸痛的产品用户来说，它又能起到多大治疗效果呢？

北医三院运动医学科前物理治疗师黄涛，曾在果壳网上发表一篇文章，表示“目前国内外都还没有直接的随机对照试验来验证筋膜枪的有效性”。

但通过原理相近的振动泡沫轴实验研究，我们可以推出：通过振动局部组织来缓解延迟性肌肉酸痛，确实有一定的康复效果。

只不过，人体系统极其复杂奥妙，振动疗法也还没有十分成熟，筋膜枪的长期效果还有待进一步实验研究。

筋膜枪，年轻人的中产门票

如果说健身代表着一种阶层，那么筋膜枪就相当于固化阶层区隔的黏合剂。

你必须有足够的休闲时间和运动精力，才能从容不迫地走入健身房。若此时你手上还拿着一把“大巧若拙”的筋膜枪，则又显得比其他人更加精致些。

这就是我们常说的中产思维。

成为中产，在十几年前就已经根植于中国人的脑海中。社科院2005年做过一项关于中产的调查，结果显示，有将近一半的受访者认为自己属于中产阶层。

“沒多少人愿意被拱到金字塔顶端，更没人愿意被打入庞大的底层”，中产的定义和附属品对于私人生活越来越重要。

振动式小家电因其“看似无用也有用，说它无用也有用”的特性，无形之中成为新的中产阶层代码、弥合金字塔顶端和底层之间缝隙的精神法宝。

这样的讨论，在去年电动牙刷的元年曾经有过一轮，如今，代表着“轻奢”和“品质生活”的电动牙刷已经远远不能满足我们的中产需求，更加“昂贵且精致”的筋膜枪开始进入我们的视野。

据去年淘宝双十二发布的《90后惜命指南》，筋膜枪的销量在三个月内提升了300%。

与其说这届年轻人更加惜命了，不如说，他们更加迫切希望晋升为中产阶层。

平时光鲜亮丽的大V们，都跟约好似的同时推荐起筋膜枪，文字之间情真意切，仿佛一直将我们的美好生活放在心上。

而我们要做的，只是打开链接、领取优惠券、点击下单按钮，只需花费上千块，中产生活的门票就跟着那把筋膜枪送入你的家中，这又何乐而不为呢？