白燕青

迪凯拉是美国加州的一个农场主，每年他都会种植几百亩的西瓜，但是效益一直平平。怎样才能提高效益呢？迪凯拉一直在思考着这个问题。他曾想出了两个解决方案：第一，在原有种植规模的基础上继续扩大种植面积;第二，充分利用科技提高产量。

为此，他找到一个企划公司的朋友征求意见，但是最终都被否决了。朋友给的理由是：扩大种植虽然在一定程度上可以增加销售总额，但是实际算下来成本并没有降低，反而由于西瓜属于季节性瓜果，一旦积货严重，就会承担很大的风险，所以第一条直接就给否定了。而西瓜产量的提升虽然科技起很大的作用，但是很大程度上还需根据土地的肥力进行合理种植，以便让土地肥力有恢复的余地，而迪凯拉目前的产量已经达到非常理想的状态，再盲目提高就会破坏土壤的肥力，所以第二条也被否决了。

看着失望的迪凯拉，朋友说：“其实，你不必太失望，我听说有人在西瓜上做创意的文章，比如在西瓜上雕刻一些图案，价格就提升不少，你不妨可以试一试。”

朋友的分析头头是道，回去之后，迪凯拉把心思重點花在了寻求创意上。第二天，他便试着在西瓜上雕刻一些图案来出售，价格果然提升不少，但是也正是因为雕刻，西瓜却受到了破坏，导致一些没有卖出去的西瓜一夜之间全部坏掉。正在发愁之际，一个老朋友来访，看到迪凯拉“雕刻”的西瓜半开玩笑地说：“你为什么不种出一种天然的创意西瓜呢？……