余驰疆

淘宝知名主播：薇娅

2020年1月21日，国家卫生健康委高级别专家组组长、中国工程院院士钟南山刚刚确认新型冠状病毒感染的肺炎会人传人，全国各地的口罩被一抢而空。在薇娅的淘宝直播过程中，不断有粉丝询问“能不能給口罩链接”“有没有口罩可以送”，她只能一次次回复：“真的都断货了，暂时买不到。”下了直播，这件事一直悬在薇娅的心里。两天后，薇娅向武汉两家定点医院寄出价值约100万元物资，又捐出100万元资金，成为抗疫捐款中物资筹集最快、数额最大的公众人物之一。很快，明星捐款名录在媒体上流传开来，以薇娅为代表的网络主播成为捐款最早、捐物最多的一批人，大众对这个职业也有了不一样的认知。

形容薇娅，最好的方式是数据，她是淘宝直播历史上的“销售女王”，淘宝粉丝数超过1400万，2019年“双十一”，由她引导的销售额突破30亿元，单场直播观看人数超过4000万。用淘宝直播负责人赵圆圆的话说，“薇娅代表了目前淘宝直播的天花板”。

数据之外，更引人瞩目的是薇娅巨大流量带来的虹吸效应：许知远卖日历要去薇娅直播间，第二天《知识分子向流量低头》的标题刷屏互联网;薛兆丰出书要去薇娅直播室，半小时秒空8万册;一向高冷的冯小刚出新片也要去薇娅直播间，17万张电影票秒罄;马云、何炅、小S，甚至金·卡戴珊、潘基文都成为薇娅的座上宾，理由只有一个——她有让人愿意相信的本事。

曾有媒体形容她是“中国各个消费层级的最大公约数”，在许多同行眼中，薇娅是一个消费心理学专家。……