叶茂中

我们先来看看下面这些品牌名：阿里巴巴，源自一个全世界都知道的故事;亚马逊，世界上流域面积最广的河;NIKE，希臘神话中胜利女神的名字;星巴克，源自赫尔曼·梅尔维尔的著名小说《白鲸》;红牛，古希腊生命力最旺盛的灵兽。这些品牌名天生自带传播力，消费者很容易就能记住，它们具备两大特点：或是熟悉感，或是形象感。

人类的大脑会对原本熟悉的名字，比如，阿里巴巴、亚马逊、喜马拉雅等有天生的应激反应，很容易记住。而人类的大脑更容易记住那些能联想出具体形象的品牌名，比如，三只松鼠、天猫、苹果等。熟悉又有形象感的品牌名，自然是最能解决传播冲突的品牌名。

顺时针取名VS逆时针取名

取品牌名有两个方向：顺时针，顺势而为、借势而上，将消费者熟悉的元素作为取品牌名的素材;逆时针，将两种不相关甚至相反的概念组合在一起，制造冲突感。

无论是顺时针还是逆时针的取名方式，我们首先要找到能和消费者发生关联的熟悉感;只有在熟悉感的基础上，才能解决传播的冲突，降低记忆的成本。

熟悉感可以来自很多方向：熟悉的诗词歌赋、典籍、名著，如百度就出自辛弃疾的《青玉案·元夕》，“众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在，灯火阑珊处”;熟悉的数字，如360、999胃泰、520玫瑰等;熟悉的地名或者名胜，如喜马拉雅FM、黄鹤楼香烟、青岛啤酒、依云水;熟悉的叠词，如滴滴、旺旺、拼多多、货拉拉、娃哈哈;熟悉的常用口语，如饿了么、花呗、去哪儿。……