曹 晶,毛珠明,朱宇迪

(1. 马鞍山学院，安徽 马鞍山 243100；2.安徽工业大学 艺术与设计学院，安徽 马鞍山 243002；3.合肥学院 设计学院，安徽 合肥 230601)

近年来，国家大力推进茶文化创意产业的发展，每年相继举办国际茶业博览会、上海国际博览会和上海国际高端茶业博览会等。茶文化的迅速发展，为打响“中国茶都”这块茶品牌奠定了坚实的基础。将茶文化发展成为一种文创品牌，使之具有文化属性的品牌效应,能推动茶经济的发展,使用户真切地体验到我国茶文化的博大精深。

一、茶文化文创品牌建设现状

我国的茶文化资源具有地域性、多样性、符号性和传递性等特征。从元代开始茶文化便逐渐发展起来，茶的种类也从绿茶发展到七大茶系，逐渐衍生出黄茶、黑茶、白茶和红茶等。我国大致有四大茶区，每个茶区都有其独特的茶叶品种和工艺，茶文化源远流长。但是相应的茶文化产业的发展却赶不上旅游产业发展的速度，这正反映了茶文化文创品牌的薄弱性。如今，随着互联网时代的发展和品牌营销力量的扩大，一些茶文化文创品牌也逐渐走进我们的视线。品牌理念的转化及包装方式的改变都影响着人们喝茶的方式。例如，2017年，小罐茶以“中国茶重新走向世界”的营销方式走进大众的视线，创立了独具匠心的茶文化文创品牌，开启了以一罐一泡为基础的包装方式(如图1)。小罐茶以现代设计的方式带给人们对于茶文化的一种新颖体验。

图1 小罐茶品牌包装[1]