秋季新品恐难有突破与创新

下半年会有哪些新旗舰其实很好预测，华为Mate40系列、vivo NEX4，据说小米除了有MIX4之外，还有超大杯的10 Pro+……相关信息想必你也了解了不少了，一口气能数出来的新机随便就有好几款，毫无疑问这些产品代表行业金字塔尖又向上抬升一节，但难谈突破。

近几年智能手机领域的跃进式创新几乎绝迹，更多的还是技术常规迭代，或者微创新。折叠屏技术或许算是创新，但从普及范围、实用价值来看，市场预期依然很一般。传统的拍照难以拉开明显差距，今年火起来的高刷屏、快充，都属于常规技术升级。5G更无法算是创新，只是通讯技术的一次常规迭代。

所以我们看到旗舰机博弈最激烈的部分似乎还是在配色和材质上，从外观树立起高端形象。这一点其实也说明了手机功能创新陷入瓶颈。魅族早早宣布下半年没有新机发布，也从侧面说明，能拉开差异的地方已经很少了，小厂就不争了，更争不赢。

这直接导致的结果就是旗舰机市场的吸引力明显降低。而对于今年下半年的安卓旗舰而言，除了创新不足带来的竞争乏力之外，国产厂商还面临着一个潜在的危机，那就是iPhone 12。

或許正是这一原因，相比往常的9月秋季旗舰发布高峰，三星Note20已在8月5日发布，根据网上爆料的信息，小米MIX4、vivo NEX4或都将在8月发布，iPhone12还是牵动着整个手机市场的神经啊。

这几年苹果同样存在创新力不足的问题，也没被少喷模仿安卓，但这也恰恰给了国产厂商追赶的机会，如今差距是越来越小了，然而，当双方站在同一起点时，国产旗舰有多少机会，决定权似乎依然在苹果手上。

联发科既是助推者又是搅局者

第一季度5G手机产业链处于初期阶段，限于高成本和高市场预期等因素，高端手机自然是5G芯片应用最自然和最可靠的场景。第二季度随着高通、海思麒麟、联发科等在5G芯片市场的多元发展，从产业链上游来说，为手机厂商提供了更多的选择。

在这当中，联发科无疑扮演了一个既是助推者又是搅局者的角色。

瞄准高通骁龙865、骁龙765的空档，5月，联发科接连举行了两场发布会，相继发布天玑1000+与天玑820，加上此前的天玑1000、天玑1000L和天玑800，已有5款5G芯片量产。已有消息传出，下半年联发科天玑600也将出货，多家客户都将推出相关产品，价格还会下探。

受到众所周知的原因影响，在麒麟985、麒麟820之后，华为、荣耀又选择了天玑800作为补充，再加上OPPO、vivo、小米的采用，联发科成为了目前唯一一个为“华米OV”同时供货的芯片厂商。

据上游产业链消息，因5G芯片出货量大增，联发科已分三波向台积电追单，以7nm制程为主，每月追加投片量超过2万片，采用7nm工艺的出货产品主要就是天玑系列的5G芯片。

另一方面，为了应对联发科天玑的追击，高通先是在5月份推出了骁龙765G的小改款骁龙768G，随后于6月17日推出了旗下首款面向低端市场的5G SoC骁龙690。至此，高通完成骁龙865、765G/768G、690高中低端的全面布局。

随着高通、联发科中低端5G芯片陆续登场，关键的芯片成本迎来下调空间。在这样的背景下，第三季度中心战场从冲击高端的旗舰机转向中端机型也就可想而知了。

昨天iQOO Z1x正式发布，这是iQOO品牌自去年诞生以来，首次推出搭载中端处理器的机型，售价也首次下探到1598元。传闻已久的一加中端机一加Nord也将在本月底发布，同样搭载骁龙765G，虽然未确定是否在国内上市，但“只做旗舰”的一加时隔5年也不得不重新重视中端产品线。

双品牌战略的小米和Redmi，除了数字系列、K系列两大旗舰系列作为5G机型，分别先后推出了搭载骁龙765G的小米10青春版、天玑820的Redmi 10X;华为更是在不到一个月的时间内连续发布两款搭载天玑800的中低端畅享系列5G手机，这也是很少见的;荣耀5G手机的发布节奏则更为紧凑，基本上第二季度开始每个月都有新机，多款Play系列、X系列新品齐上阵，同样用上天玑800芯片。

无论是小米、华为、荣耀的机海战术，还是iQOO、realme、一加等新势力，各家抢占中端市场的意图已尤为明显。在经历了第一二季度的剧情反转后，市场再度回归熟悉的中端白热化竞争节奏。

5G换机潮或即将到来

事实上，5G这来得又急又猛的下沉趋势，正显示出了中端市场对厂商巨大的吸引力。和4G时代末尾低迷的情况不同，5G技术和硬件还存在一个逐渐推进的过程，显然，相比旗舰机市场，它的市场规模更为巨大，且具有更强的持续性。

根据此前中国电信调研显示，国内消费者对于5G手机的知晓率高达92.4%，其中67.8%的消费者有更换5G手机的意愿。此外，第三季度5G iPhone 12的到来也有望带动一波更换5G手机的潮流，无论是3G还是4G时代，iPhone在通讯技术更迭的换机潮中都起到了推动作用，随着iPhone 12发布的临近，用户更换5G的意愿还将进一步提升。

然而意愿有了，还缺乏动力，单靠手机厂商布局远不够，运营商的基站建设和套餐资费，也是5G普及的关键。

在去年世界互联网大会上，雷军就提到，“行业内都担心明年4G手机卖不动，这个步子想不转都不行，所以我们特别希望运营商能加快5G基站的扩充速度。”这道出了各大厂商的心声。

从今年上半年的情况来看，这样的担心是合理的，不过下半年前景正变得乐观。上月，5G发牌迎来一周年，工信部信息通信管理副局长鲁春丛表示，目前全国基础电信企业建成5G基站已超过25万个，预计到今年年底，我国将建设5G基站超过60万个，覆盖全国地级以上城市。

目前5G套餐资费相比刚发牌时已经有明显下调的迹象，运营商纷纷开始推出资费折扣优惠以及各种购机优惠活动。以中国电信橙分期为例，如果客户办理199元档位5G套餐，原价1599元的Redmi 10X，只需159元就可以拿下。中国移动5G套餐7折，中国联通5G升级包价格一路下调，此前99元/月的30GB 5G流量包，老用户只需69元。

与此同时，暑期已至，新的学生购机热潮也正到来，7、8月作为传统的暑促营销时机，手机厂商也展开了激烈的角逐，小米之家有5大学生特权，手机补贴最高700元;realme真我X50系列也宣布全面开启暑期促销活动，最高直降300元;魅族、荣耀也都联合京东等线上渠道展开12期/24期免息分期等活动。

手机厂商集中发力5G中端市场，更低的芯片成本也使5G手机的价格下探至1500元左右，当套餐资费和基站覆盖也不再是阻碍5G手机普及的因素，消费者的5G换机意愿正持续加大。

如此一来，5G换机潮可能真的要来了，越早开始5G机海战，对厂商来说，越有利于实现对同级产品的精准超越，从而掌握更强的话语权。这也是第三季度这场中端机大乱斗上演的原因了。

还是那句话，伴随每次通信制式的迭代，手机市場都会迎来新一轮洗牌。3G时代的“中华酷联”已土崩瓦解，6年后，华米OV以赢家身份再次迎来了换机潮的抢位机会，所有人都在摩拳擦掌，5G手机市场距离分出最后的胜负或许还很早，但今年第三季度的市场表现将是他们必须赢得的关键分！