李大鹏

（郑州轻工业大学易斯顿美术学院 河南郑州 451450）

引言

当前社交网站发展日益成熟，形式的多样性促使社交网络使用者或消费者将目光聚集在新兴社交网络上，如抖音、微信、微博等。意味着消费者的消费习惯正在从传统电商平台转向新兴社交网络平台。社交网络平台加快了流行或网红产品或服务的传播速度与效率，同时赋予企业营销策略新的生命与活力。因此接下来本文将简要介绍社交网络的概念及特征，重点分析社交网络时代市场营销的现状及体育品牌运用社交网络进行营销与传播的特点。

社交网络概念及特征

社会性网络服务（Social Network Services）源于国外，在中国被简要称为社交网络，是通过网络为载体将人与人之间连接起来，并实现人与人之间的即时通信（IM），进而形成特点鲜明的某一团体。该名词首先由J.A.Barnes于1954年提出并使用。如图1所示，社交网络的首要特征是交流性。与传统社交模式相对比，以网络为载体的社交网络方式改变了传统的单方面输出模式，实现了网络信息的双向贯穿式传播与送达。其次，社交网络的高度参与性，通过社交网络载体，不同的个体均可以对自身感兴趣的信息或事物送达信息，使得信息输出主体变得多元化和虚拟化，进一步激励更多人群积极主动的发布和传播讯息与话题。此外，社交网络具有对话性，社交网络的交流性进一步衍生出其对话性，用户与社交媒体的彼此双向信息传播与交流使得彼此可以相互表达及反馈意见。……