郭皓升

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中国奢侈品市场发展概况

经过前些年的沉寂之后，2016年以来中国奢侈品市场迎来快速增长。根据贝恩咨询统计，2018年中国内地奢侈品市场规模已高达1700亿元，同比增长约20%，是2018年国内社会消费品零售总额增速的两倍以上（见图1）。预计2019年这一市场规模将突破2000亿元，随着新生代的崛起和国民消费升级的加速，预计2025年将突破4000亿元。随着国内奢侈品市场蓬勃发展，中国奢侈品消费在全球奢侈品市场的占比得到快速提升，其从2010年的19%提升升至2018年的33%，预计2024年中国消费者将占据全球奢侈品市场的40%。

按奢侈品品类进行研究，可以发现2016年以来中国豪车、化妆品、名烟与中低端品牌的分化明显加剧。具体而言，在豪车方面2016年以来中国高档车快速增长与低档车负增长形成鲜明对比。在汽车销量整体不振的大背景下，中高档车销量却率先迎来拐点，可以发现2016年以来B级（中档）轿车和C级（高档）轿车销量快速回升，其中高档轿车增速最快，增速连续两年保持在20%左右，与A级轿车以及整体销量的负增长形成鲜明对比（见图2）；在化妆品方面，2016年以来中国高档进口化妆品增速遥遥领先于整体增速，从化妆品的表现来看，与化妆品整体零售额始终保持约10%左右的增速不同，更为高档的进口化妆品零售额自2016年以来迎来快速增长，其在2017年和2018年的增速分别高达47%和71%，其遥遥领先于整体水平；在名烟方面，2016年以来中国高档烟草的占比加速提升。……