李 然

（新乡学院商学院 河南新乡 453000）

引言

当前，中国的社会发展进入了一个新时代，经济已经从高速增长阶段转变为高质量发展阶段。自2008年金融危机以来，中国经济发展存在的主要问题是消费疲弱和国内需求不足。尽管近年来最终消费率和最终消费支出的贡献率有所回升，但消费发展的失衡和不足仍然抑制着消费的高质量发展。相反，当前网络消费作为一种可持续的消费方式，已经成为中国居民重要的消费方式。2013年中国的网络消费量已超过美国，并且中国已成为全球最大的网络消费市场。据统计，2018年中国电子商务平台上实物产品的总消费为1.1万亿美元，占社会消费品社会零售总额增长的45.2%，在线零售额达到1.4万亿美元。这表明中国的在线消费前景广阔。因此，中国的消费市场已呈现高度数字化，用户群体和市场规模方面均处于世界领先地位。在线消费将对中国居民消费甚至整个中国经济产生巨大的影响。

城市化是网络消费发展的重要基础，而网络消费的影响也对城市化的推进具有促进作用。中国的城市化率从1978年的17.92%上升到2018年的59.58%。2018年中国城市常住人口达到83137万，远远超过了印度和美国。然而，近年来人口老龄化问题日益成为我国面临的重大挑战。随着中国生育率的下降，人口老龄化一直是政府关注的问题。截至2014年底，60岁及以上人口已经达到2.12亿，占总人口的15.5%。当一个国家或地区60岁以上人口占总人口的10%，或者65岁以上人口占总人口的7%时，意味着该国家或地区的人口处于老龄化社会。……