王利

当下，由于行业认知惯性，柯桥面料的品牌影响力和溢价能力仍不足。为重塑行业认知，打破刻板印象，助力特殊时期柯桥纺企外贸转内销，绍兴市柯桥区中国轻纺城建设管理委员会牵头推出“柯桥优选”行动方案，希望帮助企业拓展销售渠道，畅通内循环产业链，渡过当下难关，同时引导企业树立品牌形象，重塑柯桥纺织“科技、时尚、绿色”新标签，提升柯桥面料整体溢价能力。

首期推出的“柯桥优选？直播计划”甄选了柯桥10家优质面料企业，以直播带货形式，实现设计师、服装品牌与柯桥面料企业“无距”对接。从本期起，《纺织服装周刊》特推出“柯桥优选”系列报道，逐一介绍首期10家“头部”企业的特色亮点，同时采访中国轻纺城创意产业服务中心主任徐舒，剖析打造“柯桥优选”品牌矩阵的整体规划。

“柯桥优选”的评判标准是什么？

本着宁缺毋滥的态度，设定了三条“柯桥优选”品牌筛选评价标准：

一是品牌建设意愿强烈，申请加入“柯桥优选”的企业及企业家必须有强烈的品牌建设和提升的意愿，确保参与主体经营理念的一致性；二是企业具备一定规模，要求贸易型企业年销售产值2000万元以上，生产型企业年产值一亿元以上；三是拥有较强的新品研发能力，较完善的产品创新体系和可持续的新品研发能力，是优质面料生产和品牌持续建设的内在要求。

按照以上严选标准，经过实地评估，首期推出的“柯桥优选？直播计划”从26家申报企业中，优选10个品牌参与直播。……