张浩 张英 吴尚

摘要：一带一路战略下，江苏轻纺业跨境电子商务的发展机遇和困难并存，因此发展策略的合理选择问题至关重要，本文梳理了江苏轻纺业的行业特点，分析了一带一路沿线各国的市场需求和趋势，结合企业和当地实际情况提出合理的电子商务发展策略。

关键词：一带一路；跨境电子商务；江苏轻纺业

★基金项目：2019南京林业大学大学生创新训练计划项目（编号：201910298092Y）“一带一路”下江苏轻纺服装行业与沿路国家的跨境电子商务合作交流研究。

引言

轻纺业是传统出口创汇行业，江苏轻纺业无论从质量还是数量看都是其中的领跑者，但近年来产能过剩严重。在“一带一路”战略的提出后，江苏许多轻纺企业将目光投向了跨境电子商务的发展建设，目前已在一带一路沿线各国建立了线下据点和线上综合性商务平台。但是以往国内的电商发展经验对于沿线跨境电子商务的发展并不完全适用，因此经过了初期的基础建设后，跨境电子商务的发展机遇和困难并存，目前又陷入了新一轮的桎梏[1]。很多学者也十分关注这一问题，主要从电商人才和物流体系建设不完善、纺织业产品附加值过低等方面提出解决建议[2-5]，没有把江苏轻纺业的行业特点和沿线各国的需求相结合加以分析，缺乏结合企业和当地实际情况合理选择电子商务发展策略的实务探讨，当前背景下相关研究更具有现实意义。

1、江苏轻纺业的行业特点分析