梁毓琳 赵景仁

【摘要】受疫情影响，2020年上半年的广播收听市场发生了明显变化，广播媒体触达听众同比下滑，广播广告投放量也出现明显缩减。但广播融媒体在这次疫情期间的信息传播、舆论导向等方面发挥了重要作用，广播也通过融媒体运作在困境中发现新机遇，全国多家电台纷纷试水直播带货，结合自身媒介特点尝试新玩法，更加注重本地营销资源整合，为适应后疫情时代的广播经营努力争取良好的开端。

【关键词】广播 后疫情 车载收听 融媒体 直播带货

【中图分类号】G220 【文献标识码】A

来势汹汹的新冠肺炎疫情令各行各业受到了不同程度冲击，而且对后疫情时期经济发展产生较为长远的影响。更为关键的是，此次疫情给人们的生活习惯和生活方式带来变化。广播媒体在疫情的冲击下也受到一系列的影响：疫情造成分行业广告投放量明显下滑，广播电台的广告收入明显减少;广播融媒体实现大发展，将更加注重内容变现。后疫情时期车载收听将出现报复性反弹，手机等智能收听终端会更加红火。近期风风火火的直播带货新玩法或将助力广播业创新盈利模式。

本文依據赛立信媒介研究全国广播收听率调查数据和广播融媒体云传播效果大数据等素材，对2020年上半年全国广播市场的变化趋势进行分析。

一、上半年广播媒体触达听众规模同比下滑

新冠肺炎疫情在全球造成持续性影响，人们出行时间明显减少，大多形成两点一线式的生活方式，居家成为人们娱乐休闲的主要场景，线下及到实体店消费的限制催生了“宅经济”，人们的消费模式在疫情期间发生了明显变化，触媒习惯随之发生改变。……