文/雷雅彦 （湘南学院）

一、包装设计的尴尬境地

从包装市场的现状了解到，民族类型包装一开始是从地域性农副产品入手，带有浓郁的乡土气息的设计思路进行设计。由此看出，地域元素是设计的关键，但同时也要考虑美观。能够让不同年龄层次、文化层次、经济层次的消费者接受。如果只是一味的传承固有的设计思路，缺少现代设计语言与当代商业环境的烘托，就会出现无法设计下去的尴尬。

之所有会出现这样的现状，原因有如下三点：（一）包装样式与结构过于陈旧。（二）包装设计专业人才稀缺。（三）产品本身盈利为主。

二、民族元素在包装设计中的运用

（一）包装设计中传承与创新的平衡

对传统的传承，是需要把握“度”的平衡。就好比国内对于影视作品的翻拍引起争议，对传统改动太大，会让大众觉得 “变味”，如果继承传统，没有创新。就失去了推陈出新的意义。

而民族元素包装设计作为一种表现形式，是民族纹样和民族文化相结合的体现，不仅保留了民族形象特色，还展示了商品的文化特征。如何在现代包装设计中展现包装设计的民族性，笔者认为首先是理解民族文化和现代文化的价值取向与发展方向，这也是核心；其次是根据不同的产品确定不同的风格。现代包装的民族化设计在纹样和色彩上借鉴了中国传统纹样，早在石器时代，人们运用更早产生的图案、色彩、纹路样式在彩陶器皿上装点生活，不仅题材广泛且源远流长，反映出人与自然的和谐统一。

（二）民族元素在包装设计中的实现途径

传统的民族特色在现代包装设计中不仅应该得到继承与发展，而且要顺应时代的需求，还要与现代设计理念相结合，使现代包装设计不仅具有民族特色，还具有时尚的风格特点。因此，笔者认为要使民族化设计更好、更快地发展，将其应用于原有品牌的包装改良设计。最近的白酒品牌公司屡屡推出包装设计大赛，大多有两个方向，即再设计和创新设计。

三、湘南民族元素在包装设计中的重要性

湘南所处的地域位置，自古以来山多、林密、田乏，路塞，没有企业基础，工业设施落后，但也正是因为这些因素的存在，当地保存了较为完整的民俗民风。在经历了改革开放，人们思想得到启发，政治完善，经济迅猛发展，机械化逐渐代替了民族手工业，老百姓的生产力以及民族文化形态日渐萎靡，甚至消失，使得民族工艺的生存现状步履维艰。让湘南民族文化依托包装设计发展，能够让大众开始重视“边缘化”的民族遗产。瑶绣其自身具有丰富的非物质文化遗产价值，对提升其创新融合，促进乡村文化建设有着重大意义。同时，让非物质文化遗产活化，加强有效保护与适度开发应用，创造生产价值，走进百姓视野。瑶族刺绣是本民族人民对于未来寄托、生育崇拜、图腾传说、热爱生活的有力表达，是中国非物质文化遗产。

四、湘南民族元素包装设计发展方向

湘南瑶族纹样能够怎样较为完整的被开发利用呢？有效的方法是通过对湘南瑶族服饰纹样（图1）进行研究并找出具有代表性的“地毯式”收集，选择与需要设计的包装相关纹样进行元素提取，运用到艺术设计当中，进行单独纹样或者连续纹样的设计，或者通过拆解、重构、重组、拼贴等现代设计手法形成新图案，最后结合所开发产品的功能性与实用性进行综合研究并且试用，实用性与形式美相结合，这样一套设计思路下来能够创作出既具有湘南民族民族风格又具有现代审美价值的设计作品。因此，如何让传统文化走进国际设计领域的视野也是一件不小的难题。需要有独特的文化烙印做依托，再从中寻求创新，“独一无二的民族文化”结合“原创设计”，一定能在国际舞台大放异彩。

在包装装潢方面，将产品特色与地域特色结合。结合当地的自然资源：风景、植被、地理环境和地形等一系列因素；或人文资源：民间传说、民族故事、服饰纹样、建筑样式等。创作了一幅能够充分体现这些特点的小插画依附于包装上，还能够根据文化依托设计“家族化”包装，用叙述故事的方式完成。现在这个时代，一直在关注“文化强国”与“文化自信”，作为一个包装设计师也需要牢记使命，从“心”出发，把民族的“根”与中外设计理念结合的相得益彰。

（一）湘南民族传统元素造型创新

如何把握创新呢？首先从元素的造型出发。通过一些新的技术，例如数字媒体或者智能科技结合专业设计法则包括点线面构成因素均衡、对比以及韵律等去营造强烈的视觉冲击力。从原始民族元素出发，加入现代图案设计法则，再根据时代进步，上升到数字媒体时代，一步步的对图案造型进行提炼概括，让本身只是单一意义的图案被赋予时代感，也让大众能够从中看到科技的进步，从民族出发，进行有效的传承传播。

（二）湘南民族传统元素色彩创新

传统元素不仅从造型元素需要创新，色彩更需要创新。颜色是最能吸引人，也最能体现内涵和情感的。中国的色彩属于彩色，而在西方，叫做光色。不同的地域民族对于色彩也是不同的定位。古代山水，是墨色分之，近代山水，墨与彩的结合。而在西方古典绘画中，只有几个颜色，在巴比伦画派出现以后，人们开始尝试走出画室，走进大自然，去感受光线，才有了后来的印象派等一些现代艺术的出现。所以，对于传统元素的改变，色彩的创新是一件特别重要的手段。不同地域有不同的色彩体系，当然地域环境而创造的民族，也有自己独到的色彩体系。例如湘南瑶族服饰，“好五色衣裳”，五色就是指的赤、青、黄、白、黑。五彩斑斓，色彩搭配对比强烈，常用一色作底，四色搭配刺绣。我们在设计湘南瑶族包装的时候，正好能够抓住这个传统服饰的设计定式，在用于现代民族化的包装设计，这也是一个创新。色彩与传统民族元素完美融合，运用在包装设计当中，提升世界对中华民族文化、湘南地域文化的认识。

五、结语

中国是一个不断发展也能够不断学习的制造大国，不仅在国内，当我走出国门，也会有我们熟悉的“made in China”在各种产品上，这足以让我们自豪。但是，作为一个承载创造未来的年轻人，我们有使命让“中国制造”变成“中国创造”。中国有着上下五千年悠久的文化和历史，我们的未来是在这历史上继续发展的。老祖先给我们留下了举世闻名却也无法替代的文化宝藏，我们在发展的同时需要保护与传承中国文化。我们的文化宝藏是太多国家羡慕的财富，所以作为一个设计师，我们的使命就是使中国变成一个可以集设计与制造为一体的具有中国特色民族文化的国家，让“创造大国”变成了新时代人们的愿望。现在我，生长在湘南大地的土壤上，如何把湘南民族地域特色与包装设计进行有效结合，是我的责任，也是在这片土地上生长的设计师的责任，同时这也是一项关于民生的惠民工程，能够带领这片土地的人们增加经济实力，创造财富价值，让身边的民族文化成为发家致富的根本，同时也能够保障湘南产品市场稳定且持续发展。年轻艺人学习“匠心精神”，掌握基本技艺，再融合现当代设计，整合资源，拓宽文化创意产业链，优化品牌形象，运用多元媒体的传播手段，增加湘南民族文化的知名度，多渠道、多手段发展当地的“文化创意产业”，带动当地经济发展。