王丽莹

摘要：随着网络的飞速发展，网络舆论的作用也日益凸显，“羊群效应”作为网络舆论中的显著特征，也受到了社会舆论越来越多的关注。本文在对“羊群效应”的定义进行归纳的前提下，对网络舆论中“羊群效应”产生的社会心理动机进行深入剖析，从而为加强网络舆论的管理和引导工作提供一定的指导。

关键词：网络舆论;羊群效应;社会心理;动机

一、羊群效应的释义

“羊群效应”的名称源于羊的本性，羊群通常是一种很散乱的组织，羊们平时在一起一般是盲目地左冲右撞。然而，一旦有一只头羊走在前面，后面的羊就会不假思索地跟着行动。[1]因此“羊群效应”也被称为“从众效应”。国内学者对于“羊群效应”的定义可以总结为，它是个人的观念或行为由于真实的或想象的群体的影响或压力，而向与多数人相一致的方向变化的现象。表现为对特定的或临时的情境中优势观念和行为方式的采纳和对长期占优势地位的观念和行为方式的接受。人们会追随大众所同意的，将自己的意见默认否定，且不会主观上思考事件的意义。[2]

随着新兴媒体的快速崛起，在加剧网络信息来源的多元性、复杂性和信息传播的快捷性、发散性的同时，网络舆论中的“羊群效应”作为围绕某一社会热点事件自发形成的拥有共同议题的、以意见领袖为主导的，最终走向解体或与官方达成意见一致的网络群体，所发挥的作用也越来越大，这主要體现在网民对一些占优势地位的观念和行为方式的“随潮”采纳，从而在思想和行为上与群体最终愈渐趋同。……