王贵兰

乡村旅游扶贫属于扶贫开发工作中的重要工程，在精准扶贫背景下，政府需要把乡村生态旅游与当前扶贫工作相结合，实现精准扶贫。一方面，乡村生态旅游中有众多资源，可以吸引外省游客;另一方面，乡村生态旅游能增加乡村流动人口，带动乡村经济。所以，政府应重视乡村生态旅游，强化扶贫工作，实现精准扶贫。

引言

在新时期，人们对扶贫工作进行积极探索，其中，乡村生态旅游是新型扶贫工作手段。不但能促使农业实现振兴，还能推动农民增收，所以，乡村应把乡村生态旅游与脱贫事业进行深度融合，这样既能提高乡村现有经济水平，而且能够帮助农民有效脱贫。

一、乡村生态旅游的内涵与效应

乡村生态旅游结合了传统乡村旅游和生态旅游，是一种全新的现代化旅游模式。一方面，堅持生态观念，可以对生态进行保护;另一方面，能展现乡村自然环境，在向本地以及外省人民进行介绍的同时，可以体现乡村地域特色。在新时代，乡村生态旅游成为连接城乡的重要纽带，不但可以满足人们的旅游需求，还能有效带动乡村经济，促使乡村经济振兴。

（一）经济效益

旅游对加速经济发展具有促进作用，首先，乡村生态旅游能够拓宽农民增收渠道。有的农民耕种土地面积较少，收入不高，但通过生态旅游可以拓宽他们的收入渠道。例如，乡村居民可以开设农家乐，这样既能满足外地人们吃住等相关需求，还能增加他们经营收入。同时，农民能够参与旅游相关服务，不仅能获取一定劳务收入，还能出售自家农产品，提高经济效益。其次，乡村生态旅游可以带动乡村第二产业发展。旅游属于低投入的一项产业，但可以带来高产出价值，具有很强带动性，可以促进农村经济增长，有利于开展扶贫工作。乡村无论在生态资源还是地域方面都有很大优势，如果有关部门加以开发，对其科学利用，创设第二产业，如餐饮业，不但能促进乡村产业升级转型，还能促进农产品实现深加工，健全乡村产业链。

（二）社会文化效益

从某些方面看，乡村生态旅游能够带来一定客流，同时增加乡村资金流，改善乡村现状。首先，在对乡村生态旅游进行开发时，会吸引不同文化背景的各地游客，有的游客文化水平高，会向村民介绍自己熟知领域的知识，开拓村民知识面，与此同时，村民可以把乡村民俗或者当地文化介绍给游客，使他们了解乡村民俗，这样既能强化社会文化交流，增强乡村与外界的互联互通，还能改善乡村落后文化。与其他活动相比，旅游活动可能会接触更多人，当社会交往变得深入时，会增强文化或者情感方面交流，不但能促进村民人格日益完善，还能更新他们的价值观，确保乡村产业实现转型。其次，乡村生态旅游可以增加对人才的吸引力。在开发乡村生态旅游时，往往需要高素质人才。相关人员通过把所学的现代知识用于乡村生态旅游中，可以帮助村民开阔眼界，大力发展生态旅游，还可以促使村民重新了解乡村文化，感受乡村魅力，在对乡村特色文化加以传承的同时，还能保护地域遗产。

二、乡村生态旅游存在的问题

（一）基础设施落后

尽管乡村生态旅游拥有众多优势，但仍存在一定不足。首先，乡村基础设施相对落后。目前，国家现已确定的扶贫县大约有580多个。其中，重点扶贫县主要身处山区或者高原，地形条件不利，很少有车辆经过，交通运输业较落后，信息不畅通。同时，贫困县大多基础设施薄弱，道路维护缺乏，致使旅游资源出现分散现象。面对这些状况，要有相应扶持资金，但仅靠当地政府难以满足资金投入的需要，使乡村设施不能得到改善，不仅导致生态旅游出现资金缺口，还影响了扶贫成效。

（二）缺乏专业人才

要想让乡村生态旅游实现精准扶贫，需要借助一定人才。其中，在旅游产业中，人才属于重要动力因素，需要管理型或者技术型人才，只有这样，才能为乡村生态旅游注入活力，提高经济或者文化效益。但现在乡村很多劳动力都外出务工，导致乡村剩下劳动力很大部分是老幼等一些留守人员，他们对生态旅游没有较高认知，且能力相对有限，不能积极参与生态旅游，导致旅游业缺乏劳动力资源。另外，由于这些贫困地区相对落后，很难留住本地人才，使本地人才纷纷外出，无法吸引外来人才，导致乡村旅游项目发展受到限制。

（三）同质化严重

从旅游特点看，乡村生态旅游比传统旅游拥有一定的资源优势。所以，在发展乡村生态旅游时，要从特色优势出发，这样既能展现乡村独有的旅游特色，还能全面且有效地带动贫困地区发展，使其可以与现代产业体系进行对接，走出属于乡村旅游的创新发展道路，增强乡村旅游竞争力。但从现有的乡村旅游状况看，其缺乏一定特色，很多乡村都模仿旅游模式，导致乡村旅游模式相对单一，没有很强的独特性，不能有效吸引游客。同时，从旅游产品开发层面看，同质化严重，乡村大多以农家乐形式吸引游客，但各地区都开发相似项目，使乡村旅游项目大同小异，缺乏真正的吸引力。乡村往往拥有一定传统文化或者地域文化，如果当地部门从乡村文化出发，科学开发旅游产品，打造具有乡村文化的生态旅游项目，不但能增强项目创意性，还能赋予旅游项目文化内涵，提高竞争力。

三、乡村生态旅游精准扶贫模式

（一）识别生态旅游扶贫对象

要想对乡村生态旅游进行扶持，实现精准扶贫，首先，要确保乡村在生态旅游方面拥有资源优势。其次，要结合贫困地区情况，有效甄选贫困人口，让有劳动能力的一些贫困人口可以加入生态旅游项目中。值得注意的是，乡村生态旅游这项扶贫工作并不适用于全部贫困地区。贫困乡村开发生态旅游项目，需要在生态环境或者民俗方面拥有优势，这样才能利用旅游资源，促进贫困村发展。对此，县乡政府应该对贫困村进行调查，做好扶贫前期准备工作。有的贫困村不具有生态旅游方面优势，应该选取其他扶贫方式，提升扶贫效用。另外，在对乡村开发时，要进行深入了解，与当地贫困人口进行有效沟通，调动其参与的积极性，使其为乡村旅游建设贡献力量。同时，还要优先选择意愿强烈且具备劳动能力的相关贫困人口，并把其作为带头力量，有效引导其他贫困人口。

（二）加强对生态旅游扶贫项目的重视

强化扶贫项目与生态旅游的有效联系。首先，在对生态旅游相关扶贫项目进行开发时，要按照当地生态资源情况，了解其特色，并进行规划设计，确保其符合乡村特色。政府部门要对贫困村进行科学考察，掌握其生态旅游情况，看其是否符合乡村旅游扶贫条件，再制定针对性的乡村旅游规划，这样既能突出乡村地域特色，还能增强规划适宜性，避免乡村旅游出现同质化，提升扶贫精准性。其次，要对生态旅游项目予以评估，确保项目具有针对性。同时，应该因地制宜，把生态旅游项目与乡村特色相结合，展现生态资源优势，这样既能推动乡村经济稳定发展，还能发挥生态旅游原有价值。此外，还要遵循因人制宜原则，无论旅游项目还是扶贫项目，都应该以贫困户为中心，有效吸引贫困户，使他们积极参与。最后，政府应该以扶贫为重要导向，加大对旅游项目的建设力度，让乡村生态旅游项目得以稳定运行。当地政府要建设乡村基础设施，改善交通业和通信业，这样既有利于对乡村环境的科学整治，还能强化第二、第三产业发展，强化生态旅游建设。在财税或者土地政策方面，政府可以有效扶持。此外，政府还要加强对乡村旅游的有效宣传，吸引游客，提高生态旅游项目经济效益。

（三）完善乡村旅游扶贫机制

要促使乡村旅游扶贫项目有效进行，需要借助扶贫保障机制，确保乡村旅游产生最优效果。其一，建立收益机制。一方面，让贫困人口加入旅游资源开发工作中，使其对乡村旅游进行有效建设;另一方面，为当地贫困人口提供相应就业机会，使他们通过自身劳动获得收益。其二，构建联动机制。县级政府要协调多方资源，实现集中管理，并使各部门彼此配合，通过联动机制开展各项生态旅游工作，这样既能落实生态旅游项目，还能提高联动服务质量。其三，构建考核机制。要收集旅游扶贫中的反馈信息，了解游客需求，根据他们的反馈内容调整生态旅游规划。这不仅能使旅游扶贫目标可以尽快实现，还能提高生态旅游各项效益。其四，政府应发挥顶层设计作用，科学组建乡村旅游扶贫有关部门，在政策、基础设施层面提供支持，同时优化融资体系，让乡村找到对接企业。这样既能确保乡村经营项目科学且有效开发，还能进一步优化旅游环境，更好地展现属于乡村地域的文化特色。

（四）实施生态保护措施

良好的生态资源是保证乡村生态旅游稳定发展的前提，对于乡村旅游来说，如果缺少生态资源，生态旅游扶贫就变为空谈。在建设乡村时，必须对当地生态资源进行全面保护，尽可能保留乡村中原有的旅游文化，这样既能向外乡人展现乡村旅游文化，还能提升其生态旅游体验。基于此，在开发旅游扶贫项目时，要遵循一定的自然规律，完善乡村绿色发展机制。首先，政府要转变以往的政绩考核方式，加入生态环境等相关考核标准，保护生态环境。同时，在审计制度方面，应该引入自然资源这一制度形式，强化领导层对乡村自然资源方面的审计，如果发现村民对生态环境有损害行为，应该追究村民责任，从而提升他们生态保护意识。其次，从企业方面看，要对旅游景观进行评估，运用绿色经营理念，根据生态环境容量情况制订游客接待计划，避免游客流量较多对生态环境造成破坏，影响生态旅游内在效用。

（五）打造“互联网+营销”模式

在新形势下，当地政府应该搭建公益性合作社，并把乡村生态旅游融入其中，强化对乡村旅游的有效扶持，并借助智慧乡村平台创新营销模式，让乡村旅游引起人们关注，推动扶贫工作进行。与此同时，智慧乡村平台一方面能精准掌握贫困村甚至贫困户信息，实现动态管理;另一方面，能有效落实帮扶工作，确保精准帮扶可以帮助到贫困户，提升帮扶效用。首先，運用互联网进行营销，传把贫困户以及贫困村相关信息，让各地区人们能了解贫困村的需求或者困难，这样扶贫人士能整合扶贫资源，并号召那些具有帮扶意愿的人积极参与，让社会资源实现精准配置。其次，在“互联网+”背景下，某些乡村旅游产品可以实行网上预订，并在线上进行销售，这样既能向各地区人们进行销售，有效扩宽当前营销渠道，还能使乡村旅游拥有一定知名度，吸引不同城市居民来到贫困村进行生态旅游消费，增加贫困户的收入。目前，线上直播仍然相对火爆，所以，相关人员可以通过直播的方式介绍乡村旅游，并展示乡村生活，调动人们对生态旅游的兴趣，促进乡村旅游发展。

四、结语

乡村旅游扶贫是扶贫工作的一部分，在精准扶贫的背景下，要利用好乡村生态旅游潜在优势以及价值，这样既能让生态旅游有清晰发展方向，还能对乡村资源进行合理开发，提升乡村扶贫工作质量。

（作者单位：中山职业技术学院）