唐婉

摘要：目的：由汉语言文字发展而成的祈福谙音作为中华民俗文化的分支，可以助推现代设计的发展。方法：对谐音的历史内涵、在吉祥图案上的表现手法以及创意设计进行研究。结果：祈福谐音被大众口头相传，其吉祥寓意可以为现代文化产品的设计创造出极大的文化内涵和艺术价值。结论：设计师应在深入了解的基础上合理的创意吉祥图案，与文化产品做到巧妙结合。

关键词：谐音;祈福;民俗文化;文化产品

中图分类号：H13;K892.2 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2020）14-0033-01

一、前言

从故宫IP的火爆到国产品牌李宁登上纽约时装周掀起热潮，“文化热”已显示出势不可挡的流行趋势。在老品牌的年轻化的演变中，众品牌将传统文化创意设计，创造出更多时尚且高级的国潮。祈福谐音是劳动人民孕育的民俗文化，将汉字的语意与中华文化相结合，创造出极多的带有中华民族印记的特有的语言文化。对于祈福谐音吉祥图案的挖掘与创意，可以在保留传统文化寓意的同时，更好融入现代设计的理念，使文化产品更富时代感与和民族性。

二、祈福谐音的历史与内涵

1.谐音的来由。谐音的来源可以追溯到原始人类的语言崇拜和巫术祝语上。人们把语言当作崇拜对象，认为其能够给人类带来幸福或灾难。同时，祈福谐音暗合“同声相应”的巫术祝语，事物名称或其形象特点，只要相同或相似就具有互谐的关系，就能发生相互的作用与影响。这就是祈福谐音的产生来源，表达了人们对吉样的祈愿。……