刘铖铖

【摘要】在时代发展日新月异的今天，科技水平不断提高，新媒体行业迅猛发展，在此背景下，传统的媒体运营机制早已满足不了人们咱目前的需求。为此，媒体市场中逐渐出现了新老媒体融合的趋势，融媒体的概念应运而生，并在实际应用中受到了人们的广泛认可。地市级媒体行业的发展，对于意识形态的塑造以及基层宣传思想文化有着重要作用，在媒体融合的新形势下，地市级媒体必须要把握当前农民体发展的现状，并结合实际情况，针对于未来的发展采取措施，以促进媒体行业的长远发展。

【关键词】地市级;融媒体;发展

中图分类号：TN94                 文献标识码：A               文章编号：1673-0348（2020）011-127-03

The current situation and future of the development of prefecture level financial media

Liu Chengcheng

（Liaocheng radio and television station， Shandong Province， 252000）

Abstract：Today， with the rapid development of the times， the level of science and technology is constantly improving， and the new media industry is developing rapidly. Under this background， the traditional media operation mechanism has long been unable to meet people's current needs. For this reason， the trend of the integration of new and old media has gradually emerged in the media market. The concept of integrated media has emerged and has been widely recognized by people in practical applications. The development of prefecture-level media industry plays an important role in shaping ideology and grass-roots propaganda and ideology and culture. Under the new situation of media integration， prefecture-level media must grasp the current status of peasant system development and combine the actual situation Take measures for future development to promote the long-term development of the media industry.

Key words：Prefecture-level; financial media; development

1. 引言

就融媒體来看，它是对传统媒体与新媒体的充分结合，能够发挥二者的优势，从而使单一媒体的竞争力变为多媒体共同的竞争力。在融媒体的模式下，广播、电视、互联网、移动终端等实现了充分的整合，在云计算、大数据分析等的技术下，融媒体在各个方面的优势得以进一步扩大，成为了媒体行业的主要发展趋势。

2. 地市级融媒体发展现状分析

在现阶段，虽然我国融媒体领域的建设工作全面推进，但就实际而言，第4级媒体在融合的过程中，依旧存在迫切需要解决的问题。

2.1 国有媒介机构体制滞后，缺乏改革动力

虽然经过长期的发展，地市级媒体都有了明显的进步，但实际上，大多数的地级市媒体都是事业单位，都属于是体制内的运营。虽然体制内的运营比较规范，并且管理起来也相对容易，但却没有足够激烈的竞争，竞争的缺失，也进一步导致地级市媒体难以出现深入的改革与创新。随着社会经济的发展，当前各个领域都出现了一定的变革，在创新发展之下，在单位中有了更多的活力，由于根深蒂固的僵化思想，使其在体制内不愿意改革，或者不敢于改革，也难以出现深入的革新。因此，改革是必须也是必要的，必须要在此方面投入更多的努力。

2.2 经费来源渠道单一，经营管理存在问题

实际上，虽然地市级媒体大都是事业单位，经费基本出自于地方财政拨款，在此情况下，他们的设备维护以及工作人员的正常收入都能够得到保证，但无论是对高端先进设备的更换，还是对媒体多维度的融合，都缺乏足够的经费。地市级媒体在传播立即影响力方面都并没有良好的表现，并且也没有足够的广告收入，这和其运营管理有着密切关联。

2.3 缺乏人才，相关设备落后

地市级媒体的发展，同样要有足够先进的及高素质的人才，但在现阶段，我国各地的地市级融媒体都采用了较为保守的运营机制，工作人员在开展相关工作的过程中思想较为保守，过于循规蹈矩，没有足够的革新意识。并且因为待遇水平不满足人才的需求，因而在很多情况下难以留住人才。此外，开展融媒体工作的设备也在逐渐的老化，而由于各方面因素所限，无法及时的更新换代。在这些因素的影响下，地市级媒体无法正常发展。

3. 地市级融媒体发展意义

地级市发展融媒体的意义主要体现在，首先，地级市融媒体作为媒体传播中央-省-市-县体系中重要的环节，需要顺应时代发展，探讨媒体革新，做好承上启下的承接作用，对于媒体传播体系，建设贡献自身力量，使国家的声音传播到群众。同时在制度方面，是国家制度变革的重要部分，为响应改革需求，探讨时代媒体关系，突破旧有体制障碍，建立新时代媒体环境，推进文化改制，探讨媒体融合。

在信息时代，地级市媒体处于竞争力严重不足的局面，其市场份额及广告收入都存在不同程度的下降，而地级市融媒体在发展中也存在着地域局限性，其收入来源也主要源于财政拨款，以及部分报刊收入，广告收入等，其读者群体对于收入产生了较大障碍，因此，地级市融媒体需要依据自身潜力，进行媒体融合，构建属于区域特色的媒体产业生态，积极探讨新发展模式。

4. 地市级融媒体未来发展的有效途径

4.1 重构体制机制，提高改革动力

要实现对体制机制的重构，就必须要注意以下两点：一方面，应当重构管理体制，另一方面，则是要对事业体制进行重构。具体来看，在管理体制的方面，地市级媒体融合的进程基本都是报社、广播电台以及电视台所进行的融合，都是在市委宣传部的领导下而进行工作的应当专门的建立统一法人机构，以此来当做唯一的官方媒体，与此同时还应当尽可能的确保融媒体中心领导的绝对地位，以使得多媒体共发同一个声音。而在事业体制的方面上，现阶段运营表现较好的省级媒体就给地市级媒体带来了能够参考的范式，采取事业化单位、企业化管理的模式，采编宣传是事业的主体，而经营则是企业主体，应当合理将其分离运行，通过事业与企业的共同驱动，来为地市级融媒体的发展与革新带来更大的动力。

4.2 强化用户服务，扩展产业运营

相较于国家媒体以及省级媒体而言，地市级媒体更加的接近基层，这也是其主要的优势，它能够充分把握群众的真正需求。作为党与国家的喉舌，媒体也承担着为人民服务的重要责任。必须要以合理而有效的服务，来与人民群众建立起充分的连接，同时确保地方民族能够有更多的关注，只有做到了这一点，才能够充分发挥出地市级媒体在竞争方面的优势。地市级媒体扩展产业运营能够为用户地理更好的服务，更注重于在本地的发展，更多的去关注小任务，通过小的切口与细节，来把考察并了解社会问题，以此来有效增强媒体中心的服务效率，使得地市级的媒体能够得到更大的关注度。随着其影响力的不断提高，所获取到的经济效益也将不断提高，它所提供的民生服务，能够使得群众被心音，而民生产业的广告也能够充分衔接民生服务节目，以此来达到企业、媒体以及受众的三方共赢。为了实现这一目标，地市级的电视媒体除了要把地方财政作为收入的主要来源，还应当将广告等的收入当做绩效分配的指标。

4.3 加强人才培养，引进先进设备

随着融媒体行业的迅速发展，当前其所面临的问题也越来越多，而最为重要的一个问题，就是不具备高素质、高水平的专业人才。所以，融媒体行业要想实现进一步的发展，除了要对传统的运营机制进行转变之外，还应当加大对高素质、高水平新闻采编人才以及后期制作团队的引进，与此同时加大人才培养力度，通过对内的培养以及对外的引进，来在双管齐下的人才模式下，尽可能的满足不但提高的融媒体要求，实现传统媒体与新媒体的充分结合，以大数据来对信息的价值进行深入挖掘，并以云平台来做到对资源的共享。此外，融媒体行业的相关管理人员应当针对于内部的员工实施定期的培训，通过培训来对从业者的职业能力进行充分检测，确保在企业内部当中，所有的员工都具备足够的工作能力与专业素养。在社会方面，同样应当跟紧时代潮流，不断提高技术水平。在媒体融合迅速发展的今天，在线直播、手机云台以及即时投票等原本省级媒体才能够实现的内容都成为了地市级媒体所要掌握的技能。所以，必须要以足够先进的设备来对此作出保障，尽可能的做好对平台功能的建设工作，拓宽新闻制作途径，提高新闻趣味性，增强和受众间的有效互动，以充分发挥设备优势。

4.4 与省、县级媒体合作交流

在新型媒体越来越多的今天，新闻传播的渠道变得更加丰富，以往传统的新闻传播渠道逐渐无法满足人们日益提高的要求。在对各种媒体深入融合的过程当中，地市级媒体向上要加深和省级媒体的联系，充分借鉴其成功经验，改进自身工作模式，向下延伸和省级融媒体的合作与互动，以达到资源共享以及数据互通的目的，通过信息化的先进手段，来构建可靠的交流平台。除此之外，地市级融媒体还应当树立起长远的经营发展目光，加速与省、县级融媒体间合作关系的构建，从而有效形成相辅相成的良好局面，一同为了融媒体行业的长远发展做出努力。就目前而言，融媒体的领域越来越大，行业发挥速度越来越快，同时也逐渐转变到了智慧型的新媒体时期，可以预见，在未来的发展中，将会迎来大众媒体的时代。

5. 结语

总而言之，随着时代的不断发展，当前人们对于地市级的融媒体提出了更高的要求，在此背景下，地市级融媒体除了要积极改革并创新自身的体制、观念之外，还应当更加充分的融合新媒体与传统媒体，从而有效推动融媒体行业的进一步发展。此外，融媒体行业的相关从业人员也应当有长远的发展目光，结合群众需求，来对运营机制进行更新，加大对人才的引进与培养力度，不断更新引进先进设备，从而有效加强自身的核心竞争力，在社会中发挥更大的价值，在我国社会经济建设工作中的过程中发挥自身作用。

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