王世龙

【摘要】微信在中国有着庞大的使用人群与影响力，他已经不仅仅是简单的移动社交媒体工具，更是快速传播新闻，造成广泛影响力的工具。当前，在新闻传播中微信充分发挥其范围广速度快的优势，当前现状存在传播主体多样化，传播新闻类型多样化等，在这样的现状之下，微信平台新闻传播体现出内容丰富、速度快、手中反馈及时等特点。但是，微信在传播新媒体新闻的环节里也面临着种种问题，必须对症下药，找出良好的解决问题的途径，才能逐步规范微信平台新闻传播，提升微信平台新闻传播水平。

【关键词】新媒體;微信;新闻传播

中图分类号：G22                 文献标识码：A               文章编号：1673-0348（2020）011-127-03

New characteristics of news communication in the

context of new media

Wang Shilong

New Bal Tiger Left Flag Melt Media Center， Hulunbel City， Inner Mongolia

WeChat has a huge user base and influence in China， and he is not only a simple mobile social media tool， but also a tool for spreading news quickly and making a wide impact. At present， in the news dissemination WeChat give full play to its wide range of fast advantages， the current situation exists the diversification of the main body of communication， the spread of news types， etc. ， under this status quo， WeChat platform news communication reflects the content of content， speed， timely feedback and so on. However， WeChat in the dissemination of new media news in the link is also faced with various problems， we must cure the disease， find out a good way to solve the problem， in order to gradually standardize the WeChat platform news dissemination， improve the level of WeChat platform news dissemination.

Keywords： New Media; WeChat; News Communication

2011年，微信诞生，不同于传统的通讯软件，微信作为智能通讯软件，还具有公众平台、朋友圈等功能，并可以通过扫描二维码进行检索。经过几年的发展，微信迅猛发展，已经不仅仅简单作为人们相互交流进行沟通的工具，更成为人们获取信息的重要平台。微信作为新闻传播的重要载体开始发挥作用，并逐渐扩大其影响力，成为新闻传播的重要力量。与传统媒体相较，微信进行新闻传播有其自身的优势，但同时由于其作为新生事物，发展速度过快，也存在着不可忽视的缺陷和问题，为推进新媒体背景下新闻传播的健康发展，找准当前存在的问题，分析造成若干问题的主要原因，并结合实践探寻规范的发展路径，是推动其健康、稳定发展的唯一道路。

1. 微信平台新闻传播的现状

在新媒体背景下，以微信为代表的新闻传播方式多样，内容丰富，并以良好的态势迅猛发展，微信平台新闻传播的现状主要表现如下：

1.1 微信平台新闻传播的模式

微信平台进行新闻传播方式多样，形式新颖，取得了良好的社会效果，将新闻传播由传统的面对面形式转化成为点对点与面对面形式相结合起来，这样能够最大程度的促使新闻的传播，微信平台进行新闻传播的模式主要包括微信公众平台推送、朋友圈分享以及微信好友之间的相互传播三种形式。

1.1.1 微信公众平台推送

当前不同形式的微信公众号层出不穷，无论是政府部门、大型企业、个人创业甚至基于兴趣都可以根据自身实际情况申请并运营微信公众号，微信公众平台也成为服务民众的重要形式。根据微信的设置，微信公众平台可以分为订阅号和服务号两种类型，这两种类型在运行模式与传播都存在差异。订阅号的微信号运行者每天可以群发一条信息，用户收到这些信息后会根据自身情况打开并进行接受阅读。服务号的运行者一个月可以群发四条信息，用户一旦收到信息后，微信会提示用户进行阅读。一些企业、政府部门利用微信公众号沟通群众与合作伙伴，并将其成为简化管理流程、提高信息沟通与协同效率的重要工具，大大提升了管理能力。随着微信市场化的运行，微信公众号不仅可以进行新闻的传播同时也成为商业交易，广告发布的重要平台。

1.1.2 朋友圈分享信息

微信朋友圈是微信特有的，同时与使用者紧密结合的功能，用户可以通过其他软件将文章或者音乐分享至朋友圈内，该用户的好友对这些照片、音乐以及内容进行评论、点赞，朋友圈成为用户发表观点，进行交流的重要工具。微信朋友圈基础功能包括图片动态、小视频、纯文字信息、网页和链接、广告等，其中网页和链接是指可以通过接入微信分享端口，在应用内容直接分享。相关数据显示，有超过24%的用户倾向向朋友圈发布热点新闻。与微信公众号一样，朋友圈分享信息也成为新闻传播的重要内容。

1.2 微信平台新闻传播的内容

微信作为当前联系人们进行沟通的重要形式，其发布的内容内容丰富，形式多样，涉及到个人生活、广告、社会热点、民生问题、国际政治、历史文化知识传播、电影电视评论、动漫图书文化等等，其中新闻传播是重要的一部分内容。微信平台新闻传播的内容有：（1）对社会热点时间的报道与讨论;（2）对关系百姓生活的问题进行报道，例如医疗、健康、教育、汽车等，此外还有旅游、时尚、休闲娱乐、美容、母婴等;（3）对国家政策以及当前国际形式的报道。對于当前国家发布的重要政策、中央的重要决策进行报道，对国际社会发生的重要新闻进行报道。

2. 微信平台新闻传播的存在的问题

近年来，微信作为新的新闻传播平台，其发展迅猛，并逐渐在新闻传播中占据重要的地位。但是由于其做为新生事物，缺乏长期的规范与调整，再加上一些认为了快速传播新闻而缺乏必要的行为规制，导致微信平台新闻传播过程中存在着这样或者那样的问题，主要表现在以下几个方面：

2.1 新闻传播主体失职

利用微信进行新闻传播，给不同的人打开的新闻传播的大门，其门槛的降低必然带来的问题就是新闻传播主体的失职，此处的失职既包括传播主体能力层次不齐导致发布的新闻质量低下，也有为了过分追求阅读量获取经济效益的责任意识淡薄。

2.2.1 新闻传播主体水平层次不齐

微信平台只是新闻传播的载体，新闻传播需要依靠各类主体进行，当前新闻传播既有传统媒体为主的专业团队，也有与各类营销合作的自媒体，还包括形形色色的个人。但新闻传播其本身是一个相对严肃的行业，其需要客观、公正与及时的报道发生的事情，不得掺杂私人意愿与想法，需要有强烈的社会责任感与较高的从业能力。新闻行业本身就是一个专业的具有较高从业门槛的行业，有其他人员从事与其相同的工作时，必然导致整体的新闻传播主体水平的层次不齐。

2.1.2 新闻传播主体责任意识淡薄

新闻的传播必须要严格遵守国家法律、行政法规的规定，要有强烈的色还会责任感，其发布的内容必须严格遵守国家政策，不得危害国家利益与社会利益，不得破坏社会秩序，不得散布谣言，必须以弘扬社会主义核心价值观为宗旨。但是，很多发布者为了夺人眼球，取得更高的关注度，甚至为了经济利益，在发布消息时，危言耸听，用耸人听闻的题目吸引读者，甚至违反国家法律的规定和社会公众利益。

2.2 新闻传播内容欠缺

微信极大的降低了新闻传播的门槛，人们可以利用自身碎片化的时间通过微信接收大量新闻传播信息，但是利用微信平台进行新闻传播时，其内容欠缺，主要表现在内容质量低下、内容缺乏原创性、内容真实性无法保证。

2.2.1 内容质量低下

微信用户的增加，带来的是不同人对于信息的需求不同，又基于接受教育程度、社会阅历的不同，对于信息的喜好程度存在差异。为了博人眼球，一些微信信息发布者在进行新闻传播时，新闻内容恶俗、低下、真假难辨，与社会主义核心价值观背道而驰，在进行新闻表述时，缺乏客观、公正、中立的态度，而夹杂着个人观点，进行不必要的渲染。甚至在语言表述过程中语句不同，用词不准，错字连篇，缺乏基本的行文规范。

2.2.2 内容缺乏原创性

同质性的新闻内容过多，也是当前微信平台新闻传播的问题之一。当前微信平台新闻传播竞争激烈，一些从业者懒于发掘新的新闻内容，而是抄袭他人观点与新闻内容，作为自己的内容发布。同时，很多报道雷同，在文章的写作手法、行文风格上都有很大的重叠性，内容缺乏原创性，甚至进行直接的生搬硬套，往往相同的新闻内容被“刷屏”，反而浪费了信息接收者的时间。

2.2.3 内容真实性不高

新闻行业本身具有一定的入门标准，其进行新闻发布要求真实客观，符合必要的要求与规范。但是在微信平台上新闻发布缺乏必要的审合规范，同时又有巨大的利益驱动，一些新闻的内容真实性、准确性有待查证，发布者在发布时过于随意，不够严谨，没有必要的求证与查验。一些新闻发布者恶意的传播信息，通过散步谣言，发布耸人听闻的信息，煽动民意，甚至危害整个社会的安定与社会秩序的稳定。

2.3 新闻传播途径无序

由于利用微信平台进行新闻传播缺乏有效的行政监管，且行业内部尚未制定应有的行业规范，再加上网络平台相对自由与宽松，再加上当前利用微信平台进行心问传播尚未形成有效的盈利模式，导致利用微信平台进行新闻传播时出现了传播途径无序的问题。尽管微信新闻有着多元化的传播方式，但是利用微信在传播新闻时，其实在事先用户已经进行的前期的选择，导致信息的传播以点对点的方式进行，在传播范围上具有一定的局限性，没有办法做到最大范围的传播。微信平台进行新闻传播，其除了公众号传播是陌生人传播之外，其他的仍然是采用的熟人方式传播，这种传播方式杂乱无序，缺乏规律性导致新闻传播的无序性。

3. 微信平台新闻传播的发展路径

3.1 不断推动微信平台新闻传播的监管

新闻传播主体的多元化是利用微信平台进行新闻传播的主要特征，而参差不齐的主体素质同样导致新闻在传播过程中存在诸多问题。因此，首先要不断推动微信平台新闻传播监管，克服由于主体多元化带来的问题。

3.1.1 规范监管制度

要推动监管的发展，首先要建立健全的监管制度，通过明确的法律规定，政策规范等，促使微信信息发布的监管不断健全与完善。我国工信部等相关行政部门近年来已经注意到这些问题，通过制定相关规范性文件，发布相关政策，通过宣传、教育等方式，促使更多的人们了解微信平台新闻传播的相关制度，通过法律明确发布内容范围、新闻传播形式以及新闻传播途径等，对于法律禁止行为进行明确规定。并且明确监管主体，明确这些监管主体的地位与应尽职责，明确其责任，对于不同层次的违反规定的行为进行相应的处罚。通过监管，同时也推动微信新闻传播不断走向规范化与制度化，最终形成一套专业化的模式，获得长远的发展。

3.1.2 不断发展监管技术

当前互联网技术发展飞速，通过互联网检测技术进行关键信息抓取，通过过滤分析，舆情监控系统以及各种相关软件，对于订阅号、朋友圈中发布的信息内容进行监测，不断提升技术水平，减低技术难度。从硬件上不断提升，加强有效监管。当然，随着技术的发展，还应当规范技术的使用方式与使用限度，不得借用这些技术侵犯公民的隐私权等相关合法权利，也不得损害社会公众的其他合法权益。

3.1.3 规范监管执法

当前我国已经颁布的大量有关网络行为规范章程和制度，并明确规范了微信等公共信息服务内容，并且对通信信息系统的服务的提供者规定了法律资格认证等，行政机关在行使行政权力，进行监管过程中，一定要规范监管执法，在维护与保障微信平台新闻传播秩序的同时，还要严守法律边界，在程序上和实体上遵守法律规定，提升执法水平。行政机关可以向社会各界宣传相关法律规范，引导广大用户提高自我道德要求，努力创建安全、科学健康的网络环境。

3.2 提升微信平台新闻传播内容

内容是王道，只有优质的、原创的、关注百姓生活的新闻才能真正吸引读者，提升影响力，最终推动微信新闻传播的有序发展。只有优质的新闻传播内容，才是微信平台新闻传播得以发展的核心与重中之重。新闻的传播要求公正、客观，要摒弃过度的渲染与个人解读，要做到理性与谨慎，要切合百姓生活实际，多提供符合社会主义核心价值观的百姓喜闻乐见的内容。优质的内容包括传播新闻类型多样，不仅包括时政要闻，还有社会民生。同时要摒弃原先转载转发的经营思路，要努力增加新闻的内容的原创性。更重要的是要充分发挥新闻传播的客观性与严谨性，要认真核实新闻内容的真实性，不做耸人听闻的信息传播，不做猜测与假设，不预判，不预设立场。同时要结合用户的心理需求进行相关内容的发布，充分发挥媒介的影响力，扩大新闻的报道面。

3.3 增强传播媒体的自律性

要想推动微信新闻的健康发展，不仅仅要通过加强监管以及进行必要的技术协助，同时还要有必要的自我监管模式，通过增强传播媒体的自律性，进行在全社会范围内形成自觉坚守底线，抵制不当信息传播的氛围。在媒体行业内部要形成有效的行业自律，要不断提高自身从业水平，提升对于新闻的挖掘搜索能力以及发布水平。在进行新闻传播时，不随意传播谣言，更不传递虚假信息，真正做到新闻传播的公正与客观，用更加专业的态度去面对新闻的传播，而不是利用微信平台的便利性提供不当的服务，要真正成为诚信可靠的媒体从业人员，为整个社会传播更加真实、可靠的信息，经过长期的发展，进而提高微信新闻的公信力，推动微信平台新闻传播的长期规范发展。

4. 结语

在新媒体背景下，以微信为代表的各类新的平台已经成为新闻传播的新工具，他们是时代的产物，也必将会随着这个时代不断发展壮大，规范科学的运行下去。作为新生事物，微信平台进行新闻传播有其自身优势与特点，但同样存在一些问题，并不能因为一些问题就否定其发展，而是要找準问题产生的原因，积极探索解决道路，最终引导其走向科学发展的道路，推动其不断发展，形成新的力量。

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