王敏

【摘要】广播电视是传统的信息传播媒介，也是人们获取知识的重要途径。随着科技的进步，人们的生活方式发生了天翻地覆的变化，传统的媒介已经不能满足人们对于信息获取的需求。新媒体的出现，使得信息传播的形式变得更加的多元化，微信、微博、自媒体等新型信息传播方式的出现，不仅改变了信息传播的速度，同时也使信息的实效性得到了更好的保证。通过新媒体背景下广播电视的转型分析，了解新媒体信息传播的意义，新媒体对于广播电视媒体的冲击，新媒体背景之下广播电视媒体应用的概况，制定新媒体背景之下广播电视技术融合转型的有效措施，使广播电视媒体的效能得到更好的发挥。

【关键词】信息传播;新媒体;广播电视;转型;措施

中图分类号：TN22                 文獻标识码：A               文章编号：1673-0348（2020）012-127-03

经济进步不但改变了人们的生活品质，同时也推动了新媒体应用的进程。人们对于知识的获取方式变得更加的多元化，尤其是网络技术与自媒体的大量应用，使得各种先进的移动客户的端走入了人们的视野。新媒体技术的使用，不仅提升了信息传递的效能，同时也丰富的信息的容量及品质。因此，传统的电视广播媒介想要在激烈的信息市场竞争之中占得一席之地，势必要加大新媒体融入的速度，提升信息融入的品质，根据自身的特点制定科学的应对策略，才能媒体市场的竞争之中拔得头筹。

1. 新媒体信息传播的意义

1.1 改变了人们传统的生活方式

新媒体不仅提供了广阔的信息资源，同时也改变了传统的生活方式。从人们的日常出行、购物、工作、旅行等便能够找到其大量应用的身影。如：利用新媒体APP功能，人们可以通过网络的形式进行订票，节省了现实中排队购票的往返时间;人们日常工作开展的过程中，可以利用网络的渠道进行招聘信息的搜索，如：智联招聘、58同城、前程无忧、百姓网等多个招聘类门户网站信息的搜索，能够实现足不出户便将个人信息完成登记，从而提升了整体工作的效能，旅行类的APP应用更是不胜枚举，如：途牛、携程、去哪儿等一系列旅行APP应用，不仅能够提供酒店及车辆的相关服务，还能通过旅行团购的方式进行门票或者套餐的购买，不仅节省了大量现实中组团等待的时间，同时也节省了大量的资金投入，提升了人们的生活效率。

1.2 提升了人们现代化生活的节奏

相对于传统媒体信息传递的流程及速度，新媒体具备得天独厚的优势，不仅能够节约大量现场登记、排队及等待所浪费的时间，同时也提升了相关行业的整体效能，使人们现代化生活节奏得到了更好的保证。其次，从信息实时性的角度，移动设备能够提供在线定制或者直接进行购买的服务，在传统的行业中必须通过现场排队、付款等诸多的操作流程，才能达到使用的目标，这些实时的传达功能及传输速度，是传统媒体所不具备的。与此同时，新媒体还具备传播信息广的优势，通过网络平台或者APP应用的方式，能够使所有在线用户都能进行信息的查阅，其信息传播不会受到空间条件的影响。

1.3 能够提供更加丰富的信息资源

新媒体是科学进步的必然产物，通过多种先进技术的应用，不仅能够使通信层与网络层进行完美的互联，同时还能实现数据的实时交换，从而丰富了信息资源的途径。除此之外，信息传播的方式更加多元化，新媒体信息已经不拘泥于传统信息文化较多的特点，利用视频、音频进行融合的形式，使信息资源变得更加的丰富。因此，通过信息传播的方式不难看出，新媒体信息具备信息来源广泛、实时性较强的优势。

1.4 信息具备较强的互动性

新媒体出现不但改变了人们传统的思维模式，更对人们的日常生活秩序及工作产生了重要的影响作用。人与人之间进行信息交流无需再通过传统的电话形式进行沟通，可以利用移动终端设备或者APP的形式进行信息的实时互动，也可以利用网络视频的形式进行课程或者活动的开展，正是由于新媒体的先进特点，使新媒体成为人们当前信息交流的主要方式。

1.5 信息存储更加便利

在新媒体大环境的影响之下，人们进行知识的获取，无需在受到地点与时间的限制，通过移动数据终端进行网络信息的搜索，不仅能够确保信息的实时特点，同时还具备灵活、便于携带的功能优势，这些都是传统信息传播媒介所不具备的。

2. 新媒体对于广播电视媒体的冲击

2.1 对于信息传播模式的冲击

众所周知，广播电视进行信息传播主要通过一对多的形式进行信息的传播，对于广大群众来讲，其信息获取的途径过于被动，不能进行相关信息的筛选，对于信息传播者而言，信息传播的方式具有一定的垄断性。在新媒体背景之下，广播电视媒介可以利用多元化的传播方式进行信息的传递，这种信息传递方式具有广阔的选择空间，具备开放互动的特点，同时，信息资源也变得更加的丰富。因此，传播模式的变化，对传统的广播电视行业的信息传递方式产生了强大的冲击。此外，随着人们物质生活水平的改善，对于精神层面的追求提出了更高的要求，而广播电视如果依然采用传统的信息传播方式，会影响到整个电视广播行业的可持续建设进程。

2.2 对于人们思想产生的冲击作用

新媒体的出现，使得信息资源来源更加多元化，也推动了传统媒体信息传播形式的改变进程，使人们的生活品质及工作的效率得到了更好的提升。与此同时，利用新媒体信息传播的途径，能够使传统信息“一言堂”的现象有了较大的改观，人们可以利用各种信息平台对资源进行相关交流与评价，对于促进整个社会的文明程度，具有重要的引导作用。但在新媒体技术应用进程不断推动的情况之下，对于传统的电视广播媒体产生了较大的冲击作用。受多元化思潮的感召，人们对于主流媒体的思想认知发生了较大的改变。同时多元化思想也对人们的主观意识产生了重要的影响作用，一些具有负面的信息及言论也会使人们的思想意识发生较大的变化，导致人们无法准确的判断是非曲直。

3. 新媒体背景之下广播电视媒体应用的概况

信息技术的大量应用，不仅提升了人们整体工作开展的效率，同时也推动了整个社会现代化文明的程度。新媒体的出现，使人们的生活方式发生了天翻地覆的改变，更多的人会选择选择移动终端的形式进行相关知识的获取，移动终端不但具备便于携带的特点，还具备较好的互动能力，从而使传统电视媒体观众数量急剧减少、广播电视媒体应用效率出现下降的趋势。众所周知，广播电视主要以意向性信息传播的方式进行信息的传递，观众不能对实时发生的信息进行互动及评论，不仅影响了观众主观能动作用，信息也存在严重的滞后现象，从而使广播电视的受众变得越来越少，导致收视率整体出现下滑的趋势，其广告投放数量也出现急剧下滑的态势，如果不能找到有效的解决途径，传统广播电视在百姓心中的主体地位势必会受到严重的威胁。

4. 广播电视技术融合转型的有效措施

4.1 利用多元化的渠道，加大媒体融合技术应用

广播电视媒体想要重新找回流失的观众，必须利用多元化的渠道，加大电视广播技术优化宣传，通过多元化渠道改变人们对于电视广播传统的认识，如：当前公共汽车上使用的液晶电视广告、电梯中及地铁中新媒体技术与传统电视广播技术的有效融合，通过公共场所及商业示屏中新媒体技术与广播电视媒体技术的应用，提供人们对于新媒体之下电视广播媒体的全新认知。了解大众所关注的话题或者文化节目，利用融媒体及平台推广的形式，吸引本地观众的注意力。同时还要结合本地区文化的特点，充分挖掘电视广播的地域特色，对于广播电视媒体的可持续建设具有重要的推广作用。

4.2 创建具有特点的地方媒体平台

相对于当前新媒体资源实时性、资源丰富性的特点，电视广播媒体的建设需要根据受众的特点，及时的进行调整，利用创新的思维进行新媒体的布局。如：人们所熟知的CNTV，用户不仅能够利用移动终端对电视节目进行观看，同时还可以通过网络电视的形式进行节目的观看。还有湖南卫视的芒果TV，利用多元化的视频资源整合至客户端，观众可以利用手机或者网络电视的形式对错过的视频进行实时的查看，新媒体建设需要强大的资金作为主要的支持，必须确保资源信息的丰富，才能使媒体产生可观的经济收益，反之，则会出现亏损的现象。对于此种情况，应从媒体资源的角度作为工作的切入点，利用丰富多元化的媒体资源，加大地方特色资源融合的力度，创建具有地方特色的媒体平台。

4.3 改变人们对于广播电视的认知

新媒体时代的到来，不但使信息传递的方式发生了较大的变化，同时人们的生活方式也发生了一定的转变，互动性是新媒体最为典型的特点之一。电视广播媒体需要认识到新媒体在整个信息时代中的重要地位，通过新媒体互动能力的优势分析，结合电视广播媒体互动性能存在的不足，利用新媒体在互动功能实现中的宝贵经验，提升自身的综合竞争实力。在确保线下互动基础之上，加大网络互动平台的建设力度，运用论谈、微信、贴吧等形式，加强广播电视互动功能的实现。及时融入合作共赢的先进理念，加强行业之间的技术交流，强化跨省、跨区域融合的力度，利用多元化的互动手段，提升受众的主观感受，从而使电视广播媒体的整体影响力得到更好的拓展。

4.4 强化信息服务的意识

广播电视媒体在转型的过程中，要强化信息服务的意识，通过深入的分析信息服务的类型，提升信息服务的品质，利用信息服务、传播、实用信息的手段，提升广播电视媒体的服务功能，从而在观众心中当中树立一个全新的形象。与此同时，加强市场引导的能力，利用先进的技术，结合地方区域的特点，加大地方服务信息传播，利用生活及文化的特点进行服务知识的传播，使媒体广播的内容于人们的日常生活进行紧密的联系，为地方经济增长做出突出的贡献。

4.5 弥补信息互动能力的不足

在新媒体背景之下，电视广播媒体需要根据电视广播媒体的特点，充分利用节目进行互动的形式，弥补实时信息交流中的不足。因此，电视廣播行业要及时根据时代的变化，做出相应的调整，利用节目与观众进行互动交流的形式，同时在节目中设定问答的流程，从而更好的了解观众的主观诉求，也可以利用电视屏幕下方预留电话或进行留言的形式进行意见的反馈，从而为节目创建一下高效的沟通氛围，使广播电视节目及时的做出相应的调整。除此之外，还要利用全新的思维，丰富电视广播的内容，使节目的影响力与可持续建设作为广播电视媒体的目标，提升整个行业的综合竞争实力。

4.6 加强电视媒体人员专业化素质培养的力度

要想使广播电视媒体的技术品质得到更好的提升，必需应用先进的技术手段及专业化素质人才，广播电视媒体行业具有一定的专业性质，不仅需要媒体人具备较强的业务能力，同时对于人员的专业技术也具有较高的要求。首先，从广播电视媒体的入口进行严格的把关，通过专业定向招聘、自媒体、网络及社会公开招聘等形式，聘用具备现代广播电视媒体专业技术能力的人员作为电视媒体人储备人才。其次，加强在职媒体人员的日常培训工作，从新闻媒体敏感度、判断能力、编辑专业能力等多角度进行媒体人员的培训，使广播电视媒体人专业化素质得到更好的保障。

5. 结束语

综上所述，通过新媒体背景下广播电视的转型分析，认识到新媒体信息传播的意义：改变了人们传统的生活方式、提升了人们现代化生活的节奏、能够提供更加丰富的信息资源、信息具备较强的互动性、信息存储更加便利，分析新媒体背景之下广播电视媒体应用的概况，制定新媒体背景之下广播电视技术融合转型的有效措施：利用多元化的渠道，加大广播电视与新媒体融合技术应用的力度、创建具有特点的地方媒体平台、利用多元化互动手段，改变人们对于广播电视的认知、强化信息服务的意识、充分利用节目互动的形式，弥补信息互动能力的不足、加强电视媒体人员专业化素质培养的力度，为电视广播事业的有序开展贡献更大的力量。

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