凌洁 段峰峰

【摘要】在新媒体快速发展的媒介变革时期，传统媒体正面临着多重挑战。媒介融合为传统媒体带来了新的机遇，如何利用融媒体积极进行转型是包括广电媒体在内的所有传统媒体都需要深入思考的问题。内容是媒体的核心竞争力，内容生产与传播也是广电媒体进行融合发展的根本。广电媒体要积极创新内容生产、提升内容影响力，突破瓶颈，把握融媒体时代的主动权。

【关键词】广电媒体;融媒体;内容生产;内容传播

【基金项目】湖南省教育厅优秀青年项目“融媒体背景下精准扶贫建设性报道研究——以2013-2020年十八洞村扶贫报道数据为例”（编号：19B339）;湖南省大学生研究性学习和创新性实验计划项目“融媒体背景下精准扶贫舆情应对联动机制研究”（编号：S201910542005）。

中图分类号：TN94                 文献标识码：A               文章编号：1673-0348（2020）012-127-03

Abstract： In the period of media change with the rapid development of new media， traditional media are facing multiple challenges. Media convergence has brought new opportunities to traditional media. How to make use of converged media to actively transform is a problem that all traditional media， including radio and television media， need to think deeply. Content is the core competitiveness of media， and the production and dissemination of content is also the foundation for the convergence and development of radio and television media. Radio and TV media should actively innovate content production， enhance content influence， break through bottlenecks and grasp the initiative in the era of media convergence.

Keywords： Radio and television media; Converged media; Content production; Content dissemination

在移动互联网技术飞速发展的背景下，媒介融合已经成为传媒领域的必然趋势。早在2014年，国家就提出要大力推进传统媒体和新兴媒体融合发展，2018年，各地开始大力建设县级融媒体中心。广播电视媒体在新媒体环境下正面临着观众流失、广告收入下滑、影响力减退的发展瓶颈。无论在什么时代，内容都是媒体的立身之本，也是媒体的核心竞争力。努力进行内容生产与传播的创新，是广电媒体在融媒体时代转型发展的必经之路。

1. 广电媒体面临的困境

1.1 内容生产创新乏力

目前各类视听节目种类繁多，但大多数都是同质内容。相亲节目火热时，各大卫视都纷纷开始电视相亲;选秀节目当红时，又一股脑地推出相似的选秀栏目;歌唱竞技流行时，此类节目又开始遍地开花。……