王鹏

摘要：与中央、省级媒体动辄千万、百万级用户相比，地方党媒微信公众号体量相对较小，如何才能不断提高影响力，使传播效果最大化？本文以玉溪日报社“玉溪发布”微信公众号为例，进行探讨。

关键词：微信公众号;党媒;公信力;影响力

中图分类号：G210.7

文献标识码：A

文章编号：1005-5312 （2020） 09-0286-01

截至2019年9月，微信月活跃用户达到了11. 51亿，较去年同期增长6%，随着功能的日趋完善，微信已经成为了全国最受欢迎的移动APP之一，而微信公众号也成为媒体丰富传播手段，扩大影响力的重要工具。与中央、省级媒体动辄千万、百万级用户相比，地方党媒微信公众号体量相对较小，如何才能不断提高影响力，使传播效果最大化？本文以玉溪日报社“玉溪发布”微信公众号为例进行探讨。

一、注重权威发布，树立公信力

由玉溪日报社运维的“玉溪发布”是中共玉溪市委、玉溪市人民政府的官方微信公众号，是玉溪市最具影响力的微信公众号。不论是在新闻还是政务信息的发布上，“玉溪发布”均注重权威发布，树立公信力。对于玉溪的重大新闻事件，“玉溪发布”从不缺席。每年‘‘玉溪两会”，编辑部均及时发布两会重要报道，两会的开闭幕式，微信推送均保證当天发布，确保时效，内容上与手机直播形成互相推流。关注玉溪澄江撤县设市，及时推出了《市委常委会议研究澄江撤县设市等工作》《请叫我澄江市！澄江县撤县设市获国务院批准！》《澄江撤县设市今日正式“授印揭牌”！》等一系列具有新媒体特色的微信作品，微信发出去后被很多媒体及自媒体微信公众号转载，刷屏朋友圈。……