程怡宁

摘要：软文，是广告众多表现形式中的一种。与普通广告不同，微信公众号软文以图文为表现形式，大部分篇幅讲述某件事以吸引读者注意力，再用巧妙的转折、过渡引出广告内容。

关键词：微信公众号;分析

中图分类号：F49;F713.8

文献标识码：A

文章编号：1005-5312 （2020） 09-0284-01

一、微信公众号软文兴起的原因

营销作为宣传产品中不可或缺的一个环节，一直以来就被各大企业所重视。在新媒体时代到来以前，各大企业大多通过电视广告、线下宣传等方式进行营销工作。微信的出现，逐渐替代人与人之间的短信交流，在人们生活中所占的比重也越来越大。微信公众号的出现与不断发展，逐渐成为各大企业宣传的又一大选择。相比于传统的明星代言、电视广告，微信公众号的软文投入较少，也能获得极大的收益，对于企业来说不仅是一个顺应时代潮流的选择，也是一个性价比极高的宣传方式。

二、微信公众号软文的产生过程

不管是传统的营销方式，还是当下最新的软文推广，大部分企业都是在公关公司的帮助下，完成产品或公司宣传的。若在众多营销方式和资源中选择微信公众号软文推广，则由公关公司根据企业需求与预算，找到合适的KOL。一篇好的软文需要的是三方充分沟通，互相配合下完成的，而不仅仅是KOL单方面写作完成的。在经过反复修改后，软文推出，由受众阅读并觉得满意后，分享给朋友或朋友圈，实现“二次传播”甚至是“多次传播”。

三、选择软文的关键因素-KOL