摘 要：本文首先通过研究5G大背景下VR/AR（虚拟现实/增强现实）对整个社会泛娱乐化产品更新换代的影响，并从成本和需求的角度分析影响该产品价格因素分析，从而得出VR/AR技术终端的未来价格发展趋势及定价方法，给未来相关产品价格制定提供依据。最终构建一套定价导向框架模型，为该领域的产品定价提供方法和模板。

关键词：5G;VR/AR;定价方法;定价模型

一、研究背景

（一）5G背景

据王德培在《中国经济2020》中写到，4G动摇了传统产业，5G则将直接革了传统产业的命。5G网速更快，在大消费、大金融、大交通三大应用场景中会直接将人类导入到一个相比4G更加脑洞大开、方便快捷的世界。具体论据如下：

VR与AR将普及化。5G低延时、大宽带、大链接的突破可解决体验不佳问题，加速VR/AR在相关行业的商业化落地，还可通过VR实现体育赛事和演唱会等大型场景的现场直播。

5G能完美匹配消费升级。超高速率能力能有效支撑8K超高清视频通过无线环境进行传播，让游戏更逼真。结合VR/AR技术，5G将开启泛娱乐高清时代，使消费者感受到从视觉到听觉娱乐产业的大变革。

多样化的智能可穿戴设备与5G融合将使社交更丰富更立体。智能头盔将实现360度全景直播;用户可据此与明星大咖“亲密接触”。5G可保障触觉反馈的实时性，让触觉体验几乎无延迟。

（二）VR/AR技術

虚拟现实（Virtual Reality， 或VR）是指利用计算机模拟产生一个三维空间的虚拟世界，提供用户关于视觉等感官的模拟，让用户感觉仿佛身历其境，可以即时、没有限制地观察三维空间内的事物的技术。……