摘           要：2019年社会消费品零售总额增速降至8.4%，消费增速总体趋势的下行，直接导致市场竞争日益激烈，从“种草就买”到“精挑细选”，品牌营销的重要性日渐凸显。由于广告自身的信任危机、消费者“精明”程度的加深以及品牌营销现阶段所面临的种种挑战，电视广告等传统营销手段对品牌的传播作用逐渐下降，2015年在国内掀起阵阵浪潮的IP现象级营销或成众多企业的新路径与新选择，同时在这个内容营销的大时代，热点IP几乎是每个企业想要搭载的顺风车，基于IP价值进行品牌营销也成为企业竞争的重要一环。本文以“基于IP价值的品牌传播策略研究”为题，介绍IP营销的发展与应用，再利用文献查阅法、案例分析法、歸纳总结法全面了解IP营销的运作与策略，找到共性与有效性策略，以期更好地发挥IP价值助力企业的发展。

关键词：IP营销;品牌传播;粉丝经济;内容营销

大浪淘沙，适者生存。消费的升级、供给侧结构的改革、新零售时代的来临，倒逼企业进行改革。同时，现在的消费者愈加“精明”很难被一般的营销手段吸引。在当今信息严重过剩的时代，用户每天接受各式轰炸信息，传统营销手段已经造成消费者的审美疲劳和厌倦更不足以吸引年轻消费群体。此时，对很多企业来说，将品牌进行IP运作、借助IP形成品牌营销是有利的选择。

IP营销2015年传入国内，并由此掀起热潮，时经4年IP营销非但没有湮没于历史进程中，反而愈演愈烈超指数发展，这是一个IP营销的时代。……