摘         要：在社会经济发展历程中，我国企业与外国企业之间往来密切，衍生为国际市场营销模式，拓宽我国市场发展路径。在国际市场营销中，文化差异性的显性，影响到国际市场营销发展进程。对此，分析文化差异性下国际市场营销的影响因素，论述文化差异性对国际市场营销的积极影响，明晰文化差异性对国际市场营销的消极影响，提出文化差异性对国际市场营销的优化策略。

关键词：国际市场营销;优化;文化差异性

基金项目：吉林外国语大学2020年度专项资助基金项目：基于OBE教育理念下国际市场营销（双语）沉浸式教学模式研究（编号：JWKY2020JSYB024）

自我国加入WTO以来，国际市场营销模式已经成为我国整体经济发展的重要构成部分，并且在世界发展层面上具有深远的影响价值。文化元素在国际市场营销中占据重要地位，据相关调查而知，在以往国际市场营销中，由于文化的差异性，形成较多的国际市场营销失败案例，影响到国际市场营销发展进程。新时代背景下，国际市场营销的发展，重视文化差异性的影响，采取有效方法、策略，解决国与国之间文化差异性，达到良好的经济贸易交流模式，以此实现我国国富民强的美好夙愿。

一、文化差异性下国际市场营销的影响因素

（一）价值观的差异性

个体的价值观是对生活中各种事物的看法及态度，在不同国家发展之间，由于个体生活环境、文化背景等不同因素，形成个体独有的价值观。我国人们的价值观与其他国家人们的价值观有所不同，而这种价值观能够直接影响到人们的消费行为、消费水平，也是国际市场营销中不可忽视的一种文化元素。……