律鉴 张端民

摘            要：当今社会人们生活水平越来越高，经济能力也相应地有所提高，随之而来的就是购买力的上升，这种情况下女性消费者对彩妆的需求就日益增大。中国的彩妆市场不论是政治、经济、社会还是技术环境都很优越，特别是人们的消费能力越来越高，爱美的心理也越来越强烈，所以人们对彩妆的需求正大幅度上升，促使国内的网络自创品牌发现新机遇，争先恐后注册公司，创立新的品牌。网络自创彩妆品牌的出现给我国彩妆市场带来了新的机会和新的希望。而且网络自创彩妆品牌借助了新型平台和营销方式，迎合了市场的需要也开阔了彩妆品牌的行业发展需求，网络自创彩妆品牌有其存在的价值和必然意义。本文以网络自创彩妆完美日记为例，围绕网络自创彩妆品牌在网络营销中存在的问题，在营销策略研究理论基础上进行研究。

关键词：彩妆市场;网络自创品牌;营销策略

一、网络自创彩妆品牌的现状

（一）网络自创彩妆品牌现状的研究意义

自20世纪90年代以来，随着人们消费水平提高，女性消费者对彩妆的要求早已经不仅仅是口红、粉底，更多的是功能性较强的，例如修容、高光等，彩妆市场经过几年的更新，竞争方式也在不断地提高。高档彩妆发展迅速，随着消费者的生活水平日益提高与全球信息化的进入，现在知名的国际化妆品牌已经或正在加快市场拓展步伐，甚至可以说整个彩妆市场的竞争将会达到前所未有的高峰。……