摘          要：对文学出版商来说，面对激烈的公版书市场竞争，如何使自己的公版书在读者心目中占领一个独特的难以取代的位置？选择适当的品牌定位或许可以提供解决之道。本文使用菲利普·科特勒的定位理论，探讨文学类公版书品牌定位中的竞争框架选择和差异点与共同点选择，并通过对比两种不同的定位方式，给新创的文学类公版书品牌提供借鉴。

关键词：文学类公版书;品牌定位;图书品牌

1.引言

近年来，我国文学类公版书在图书市场的销量占比不断上升。当当网2017年排名前500的畅销书中，有8.4%是文学类公版书， 2019年占比上升到13.8%;京东2017年文学类排名前100的畅销书中，公版书占比8%，2019年占比17%。

文学类公版书市场占比上升的同时，市场竞争也日趋激烈。以英国作家萨默赛特·毛姆的《月亮和六便士》（又译为“月亮与六便士”）为例，据不完全统计，2017-2019年三年间出版的《月亮和六便士》有104种，而这3年间出版的图书中只有2本图书位于当当网2019年销量排名前500的榜单上。

面对同样的公版书资源，出版商如何在激烈的竞争中为自己的文学类公版书博得一席之地？上述问题实际上就是：如何使自己的公版书在读者心目中占领一个独特的难以取代位置？选择适当的品牌定位或许可以提供解决之道。

1.1 文学类公版书

公版书指的是复制权和发行权等权利已过著作权保护期限、进入公共版权领域的图书。对一般文学作品来说，各国的著作权保护期限不尽相同。……