包俊先

摘          要：电子商务经济及应用的持续发展，将各行各业联系得更加紧密，逐渐兴起的“互联网+农产品”概念为广大农民及企业带来了更大的商机和市场。但许多农村地区仍处于电子商务发展的起步阶段，如何将现有农业资源转化为收益是农业电子商务必须面对的问题。本文将以北海党江镇农产品养殖对虾为例，研究及分析农产品进入电子商务市场的各环节及策略。

关键词：养殖对虾;电子商务;销售

随着电子商务在各行业的不断深化，互联网技术和冷链物流的持续升级，为生鲜行业市场带来了发展的良好契机，而养殖南美白对虾（下文所称对虾皆为南美白对虾）作为其中一类生鲜产品同样迎来了机会。人们消费水平的提高和对食品品质的需求，使得养殖对虾行业在市场上的需求进一步扩大，许多养殖对虾及其加工产品开始在出现在线上线下生鲜市场。

据相关行业报告统计2018年国内总体消费市场对对虾的需求为194万吨，为全球第一的对虾消费国。

2018年，国内的生鲜电商行业市场交易规模达到了2103.2亿元，随着生鲜行业在电子商务领域的迅猛发展，产业链的不断完善，这为养殖对虾在电子商务的发展创造了积极的条件。

一、党江镇养殖对虾现状

党江镇位于北海市城西，拥有常住人口40000多人，主要以农业种植稻米和养殖业为主，其中养殖对虾是该镇的主要对外销售的农产品，为广西养殖对虾的重要产区。作为一个拥有16年对虾养殖历史农业重镇，近年来养殖户的收益却呈现下降的趋势。……